唱吧上市進入倒計時 佈局線下KTV能否強化競爭力

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近日,有消息稱,中金公司已經完成對唱吧科技首次公開發行A股股票並在創業板上市的輔導工作,北京證監局本月在網站上披露瞭相關報告。業內人士認為,這意味著唱吧極有可能在

近日,有消息稱,中金公司已經完成對唱吧科技首次公開發行A股股票並在創業板上市的輔導工作,北京證監局本月在網站上披露瞭相關報告。業內人士認為,這意味著唱吧極有可能在1個月之內向證監會上報材料,發佈招股書。

對此,《商學院》記者聯系到唱吧創始人兼CEO陳華,對方表示,目前公司正處於緘默期,不方便回應。

唱吧APP於2012年上線,頗受年輕消費者追捧,曾獲得藍馳創投數百萬美元A輪融資,紅杉資本1500萬美元B輪融資,祥峰投資Vertex和紅杉資本數百萬美元C輪融資。2015年8月完成D輪融資後,唱吧估值已達到43億元。2016年,陳華曾表示,借殼和IPO同為公司上市的選項,表示公司已達到瞭盈虧平衡點。

上市之路

5月27日晚間,有 唱吧進入上市倒計時 的消息傳出。《商學院》記者在中國證劵監督管理委員會北京監管局網站查詢到,北京證監局確實於5月7日披露瞭一則《中金公司關於唱吧首次公開發行A股股票並在創業板上市輔導工作總結報告》,報告顯示,中金公司在輔導期內已經按照相關法律法規、輔導協議的約定,以及輔導小組制定的輔導計劃和實施方案,完成瞭對唱吧的輔導工作,並認為已經達到既定輔導目標。

報告中指出,本輔導期中存在的主要問題是唱吧公司需取得覆蓋完整報告期的相關合規證明,確保公司持有業務經營所需的全部資質牌照,並不斷完善公司移動音樂平臺中的內容監管制度。

早在2016年11月,唱吧完成瞭上市輔導第一期,直到2018年4月報送第八期上市輔導報告後,正式完成瞭漫長的輔導期。據悉,自2016年11月15日起中金公司對唱吧展開上市輔導以來,在近兩年中,中金公司先後報送瞭八期輔導工作報告,上市過程頗為漫長。

除此之外,唱吧的明星股們陣容也備受關註。據悉,唱吧與湖南衛視關系匪淺。從唱吧的工商信息顯示,上市公司中南文化、快樂購(300413)及明星謝娜、汪涵、何炅等均持有唱吧科技股份。2016年1月,主持人何炅、謝娜和汪涵以少量現金及形象代言折合現金的方式入股唱吧。此外,姚明也出現在唱吧的股東名單,持股比例為0.35%。

虎視眈眈的騰訊

對於唱吧來說,眼下最大的競爭對手便是騰訊的全民K歌。

據第三方機構易觀發佈《中國移動音樂市場年度綜合分析2018》顯示,全民K歌2017年平均月活為一億左右,而唱吧在此方面僅有競爭對手的三分之一。

K歌類產品具備著一定的社交屬性,騰訊在這方面擁有著天然的流量優勢,自然成為其進軍的領域。 資深互聯網觀察員丁道師表示,2014年9月,騰訊公司上線瞭全民K歌。而當時酷我K歌、愛唱、人人K歌等同類平臺紮堆出現,K歌市場已是一片紅海。

丁道師指出,能夠在移動K歌紅海中脫穎而出,擁有5億註冊用戶,全民K歌離不開微信龐大的流量入口及QQ音樂的多年積累。背靠騰訊這個大社交平臺,全民K歌在社交方面有天然的優勢,能聯動騰訊其他平臺如QQ音樂、微信等兄弟產品,提供不同於其他K歌產品的互動體驗,如直播、互動、點贊等功能,大大提升K歌用戶的參與感和平臺粘性。

對於和全民K歌的競爭,陳華曾公開表示, 唱吧持續推出的創新點會慢慢積累,以區分其他產品的用戶。

唱吧上市在即,在業內最大的對手依然是馬化騰的騰訊音樂。 互聯網分析師李成東指出,騰訊音樂運營主體包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂以及全民K歌。近期有消息傳出,騰訊音樂將於今年年末在美股或港股上市,現階段已開始邀請獨傢投行投標,估值超過250億美元。
押註線下KTV

受到線上用戶增長的競爭壓力,唱吧在2017年加大瞭線下佈局。

2017年2月,唱吧投資線下迷你KTV 咪噠minik ,更名為 咪噠唱吧 。陳華接受媒體采訪時曾提到,全國 咪噠唱吧 已超15000臺,且正往三四線城市發展。與此同時,唱吧已佈局3年之久的麥頌KTV全國門店數量達300傢,覆蓋26個城市。

丁道師認為, 隻要唱吧在麥頌KTV這一塊能做好,完全可以彌補App上被全民K歌擠占的市場份額。

用戶隻要通過唱吧麥頌的微信服務號或者小程序,就可以完成查詢、預訂、點歌、切歌、點單、付費等全套消費流程。此外,為瞭給用戶提供更多交流的機會,唱吧麥頌在包間設計上進行瞭創新,采用瞭一個舞臺、雙向互動、三面屏幕、四支音箱的設計。

依托唱吧,唱吧麥頌也推出瞭 我要和你唱 、 超音速挑戰 、 唱吧秀 、 APP歌單導入 等打通線上線下的K歌玩法,同時擁有一鍵MV拍攝及分享互動的功能。

在商業模式上,唱吧麥頌CEO韓俏帆將 投資小、回報快、選址靈 視為唱吧麥頌得以快速擴張的原因。傳統KTV面臨著租金、人工等成本不斷高企的壓力,唱吧麥頌試圖用 小快靈 模式化解行業的痛點。

據悉,唱吧麥頌於2018年4月宣佈完成億元A輪融資,成為KTV行業目前最大的單筆A輪融資。目前,進北京地區就有超過60傢唱吧麥頌。

《商學院》記者也將持續關註唱吧上市進展。

2018-06-02

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