90 年代復刻風潮還沒停,現在 Reebok 又一頭紮瞭回

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reebok club c 85 和Reebok 在歐洲推出近年來最大的營銷活動 90s Roots,把經典復古慢跑鞋 DMX Daytona OG、越野跑鞋 Aztrek OG 等設計再次帶到消費者面前。 誕生於 1993 年的 reebok club c 85台灣 和Re

reebok club c 85和Reebok 在歐洲推出近年來最大的營銷活動 90s Roots,把經典復古慢跑鞋 DMX Daytona OG、越野跑鞋 Aztrek OG 等設計再次帶到消費者面前。

誕生於 1993 年的 reebok club c 85台灣和Reebok Aztrek OG

Intermarketing Agency 為其策劃瞭一系列社交媒體和數字營銷方面的活動,包括下面這支視頻看起來土酷風真是無處不在。

上世紀 90 年代,Reebok 曾經以創新設計為著名。憑借 Pump、Hexalite、DMX 三大技術,甚至可以和 Nike 分庭抗禮。

但在 2005 年被愛迪達收購後,這個曾經叱吒在 NBA 賽場的品牌幾乎銷聲匿跡,很少還會有人記得 1991 年迪·佈朗正是穿著 Pump 鞋橫空出世,甚至奪走瞭籃球之神邁克爾·喬丹的風頭。

Reebok 現在的處境非常尷尬,一方面在愛迪達的策略主導下不斷強化其專業健身的屬性。關於 Reebok 在健身營銷上有多執著,我們此前曾多次撰文報道。2005 年,也就是被愛迪達收購的這一年,銳跑推出瞭十年來最大的全球品牌推廣計劃 “Be More Human”,旨在傳遞這樣一個信息——“通過健身,全面成為一個更好的自己。”

但是說到健身領域,UA 的產品優勢無法被撼動,Reebok 目前看起來還差的很遠。粉絲們愛他,更多時候愛的還是那些經典球鞋設計,換句話說 90 年代的舊日榮光是 Reebok 最為依仗的地方。

根據愛迪達 2018 年第一季度財報,銳跑品牌的 3% 的收入下滑影響瞭集團整體股價,愛迪達歸結為“訓練和跑步類別的下降”。健身市場遲遲打不開局面,Reebok 還是得一頭紮進時尚消費的復刻風潮裡,盡管這會和愛迪達的產品多有重疊。

題圖來源:Reebok

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Reebok Fury Adapt先鋒登場,玩轉時髦不羈!

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齊魯晚報4月14日訊 各種潮范兒Look的出街造型層出不窮,想要玩轉時髦、彰顯個性不羈?那就必須入手一雙屬於你自己的搶睛標配!這一季,reebok 鞋 推薦和Reebok重磅推出全新Fury Adapt,攜帶顛覆性的設計理念與極簡主義吸睛配色先鋒登場,讓你玩轉時髦不羈!

靈感源自1994年問世的經典鞋款reebok 多功能鞋和Reebok Pump Fury,Reebok Fury Adapt傳承Reebok Pump Fury的包豪斯極簡主義設計理念,添加更具活力及時髦度的未來感元素:以貼合舒適和靈活易搭作為重要考量,Reebok Fury Adapt鞋面采用織物面料,提供持久舒適和透氣性; 鞋型更加修長,靴式的設計結構更具現代意味。中部 TPU 鞋籠的設計則是從Pump充氣系統汲取靈感,而鞋籠上六邊形的開孔則宣誓著對Reebok Pump Fury經典設計的沿襲。

這一季,Reebok Fury Adapt帶來全新配色彰顯青春活力,誓要為這個春天增添時髦不羈!以黑白純色為底,綴上斑斕的彩色線條和圖案,融合極簡設計語言,必將成為出街的視線焦點,為整套Look畫龍點睛!

Reebok Fury AdaptAR售價:720元Reebok Fury AdaptAC售價:720元

Reebok Fury Adapt於4月在銳跑官方網站,銳跑天貓旗艦店,銳跑京東旗艦店及銳跑各大品牌形象店上市發售。

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關於Reebok銳跑

銳跑起源於美國,致力成為健身愛好者心目中第一位的健身品牌。銳跑產品線分為REEBOK FITNESS(銳跑健身系列)與REEBOK CLASSIC(銳跑經典系列)兩大支線。REEBOKFITNESS為運動者提供專業和創新的運動產品及體驗。REEBOK CLASSIC註重塑造個性化的生活時尚態度。

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Reebok Print Smooth跑鞋黑白席卷 即刻起跑!

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擁有透氣、緩震、靈活三管齊下特性的reebok 聯名鞋和Reebok Print Smooth跑鞋,在三維足印科技大底的強力“加持”下,一經亮相就贏得無數“點贊”,無論是日常訓練抑或短距離奔跑都能輕松滿足你的需要。這個夏季,reebok 小臟白和Reebok Print Smooth跑鞋以全新姿態亮相,黑白升級風暴席卷,讓你隨時隨地即刻開跑!

能夠兼顧跑步與訓練的Reebok Print Smooth跑鞋擁有各種“黑科技”加持:

•三維足印科技大底:利用數字動態足底壓力測試,大量收集跑者跑步時足部受力的數據進行分析整合,再利用3D打印技術針對緩震的不同需求,制成跑鞋大底。在輕量的同時,為每一步都提供極為精準的緩沖效果。

• 外底獨立節點與彎曲凹槽設計:使得鞋底能夠自如活動,成就自然靈動的步伐。

•UltraKnit針織鞋面:進一步減輕瞭重量,同時賦予跑鞋流線外形,顏值與性能齊備。

此次Reebok Print Smooth跑鞋在配色方面制造出更多驚喜:黑白配色強勢席卷,女鞋則采用藍灰色系清新凈爽,消解夏日酷暑。靈活易搭的配色,再加上平緩流暢的腳感,助你在炎炎夏日輕量開跑!

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Reebok銳跑品牌全新廣告大片震撼發佈

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今天, reebok x vetements 聯名款 和Reebok銳跑品牌“煉出至我”電視廣告及平面大片正式震撼發佈,銳跑品牌代言人王德順、袁姍姍、吳磊以深刻的人生感悟跨越年齡與性別,聯袂演繹銳跑

今天,reebok x vetements 聯名款和Reebok銳跑品牌“煉出至我”電視廣告及平面大片正式震撼發佈,銳跑品牌代言人王德順、袁姍姍、吳磊以深刻的人生感悟跨越年齡與性別,聯袂演繹銳跑獨樹一幟的健身宣言 “煉出至我”,正式宣告銳跑中國品牌營銷戰就此強勢打響,“煉出至我”理念將引爆全國熱度。

銳跑品牌“煉出至我”廣告大片震撼發佈

2017年伊始,銳跑重磅宣佈簽約“最酷爺爺”王德順、“馬甲線女王”袁姍姍以及新生代楷模吳磊,為中國健身市場砸下一枚重磅炸彈。如今,“煉出至我”電視廣告及平面大片以強大陣勢席卷全國,三位品牌代言人通過鏡頭將他們最深刻的人生勵志故事娓娓道來,向所有人講述他們如何在困境的挫折、生活的歷練、意志的考驗中,以健身為契機撕破黑暗,最終“煉出至我”的故事:

空地上,牽引繩連接著沉重的輪胎與80歲的“最酷爺爺”王德順,輪胎拖曳在灰塵飛揚的地面刻下深深的烙印,王德順用行動表示“汗水、堅持和意志力,不隻煉就瞭身軀”,更強健體魄和心智,磨煉自我換來舞臺上自信閃耀的“至我”霸氣。

銳跑品牌代言人王德順演繹銳跑“煉出至我”平面大片及電視廣告

清晨的健身房裡,“馬甲線女王”袁姍姍的每一次踢腿、每一次揮拳,都是對生活中曾經有過的、即將到來的挫折的最好回擊,汗水與毅力讓她重塑事業與生活,“煉出更好的我”。

銳跑品牌代言人袁姍姍演繹銳跑“煉出至我”平面大片及電視廣告

鏡頭中的新生代偶像吳磊不斷向上,汗水與肌肉相互摩擦,意志是無比堅固的支撐,“鍛煉,教會我克服一切困難”,健身讓他從不迷失在耀眼的閃光燈中,而是循著那一條“最好演員”的

道路一路前行,成為極致的自我。

銳跑品牌代言人吳磊演繹銳跑“煉出至我”平面大片及電視廣告

創始於1895年的銳跑品牌是世界上歷史最悠久的運動品牌之一,2011年這一來自美國的品牌將其全球品牌策略轉向專註於健身,並已在歐美大獲成功。正是基於悠久的品牌積淀以及對健身深刻的理解,銳跑“煉出至我”廣告大片將健身理念挖掘到瞭前所未有的深度:健身不僅是身體的鍛煉,更是人生的厲煉,健身幫助人們強健身體、磨煉意志、增進交流,成為更好的父母、孩子、公民,成為更好的自己。銳跑品牌代言人王德順、袁姍姍、吳磊通過鏡頭,向中國人傳遞銳跑“挑戰式健身”的健身定位——健身不是簡單的減肥方案或日志,而是一種生活態度:“我不懼怕挑戰,我享受那多一點點的痛苦,我努力推動自己突破極限,因為我相信自己可以做到。”

伴隨三位品牌代言人的聯袂演繹,銳跑獨特的“煉出至我”健身宣言必將成為一股強勢的話題性風暴,全面席卷中國各大城市。以電視廣告及平面大片為開端,銳跑將進一步實現其中國發展計劃,目標直指成為最好健身品牌,激勵更多中國人加入健身行列,煉出至我。

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關於 Reebok 銳跑

銳跑起源於美國,致力成為健身愛好者心目中第一位的健身品牌。銳跑產品線分為 REEBOK FITNESS (銳跑健身系列)與 REEBOK CLASSIC (銳跑經典系列)兩大支線。REEBOK

FITNESS 為運動者提供專業和創新的運動產品及體驗。REEBOK CLASSIC 註重塑造個性化的生活時尚態度。

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Reebok健步躍進中國市場

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正如其本意, reebok zoku runner黑灰 和Reebok——行動敏捷的瞪羚,靈活迅疾,追求創新的品質,則是銳跑品牌含義的提升。 1996年亞持蘭大奧運會期間,銳跑國際有限公司( reebok慢跑鞋男 和Reeb
正如其本意,reebok zoku runner黑灰和Reebok——行動敏捷的瞪羚,靈活迅疾,追求創新的品質,則是銳跑品牌含義的提升。

1996年亞持蘭大奧運會期間,銳跑國際有限公司(reebok慢跑鞋男和Reebok International Ltd.)作為奧運會指定的服裝贊助商,專門為多支奧運國家代錶隊(包括中國)設計瞭以其商標變形圖案“旋風”為主題的系列服裝。線條流暢、充滿動感的獨特設計與各國選手出色的賽場錶現相得益彰,使 Reebok隨著高潮迭起的奧運賽事,伴著觀眾陣陣歡呼聲,精彩地展現在全球觀眾面前,成為另一種奧運賽場上當之無愧的冠軍。

創立於英國,近百年的發展,由一間英國鞋廠擴展為美國著名的運動鞋及服裝跨國公司,而後成為美國歷史上:發展最快的公司——平均年增長率達155%,到1992年其全球銷售額已達25億美元,產品銷往140多個國家……這一切都賦予銳跑神秘、傳奇的色彩。當我們驚嘆於著名運動品牌 Nike創造出的一個個“神話”時,我們同樣也會毫不例外地將目光投註於Reebok。銳跑這樣設定自己的目標:“成為世界最優秀、最具創意、最令人興奮的運動品牌”。

進入90年代,銳跑又瞄準瞭中國大陸市場,由於廣東較好的投資環境,較高的消費水平,便利的交通,以及較易接受新事物等特點,銳跑正確地選擇瞭廣東作為進入口。據1993年華南市場調研公司對廣東地區運動鞋市場的抽樣調查結果:廣東鞋類市場中,運動鞋占20%,居全國首位;高檔運動鞋在廣東市場的家庭滲透率達42%,個人普及率達33%。面對這樣一個深具潛力的市場,Nike、Adidas、Fortei紛紛擁入,試問誰不想在大餅中分得一塊?晚於 Nike進入中國市場的銳跑(Reebok原意:行動敏捷靈活的瞪羚)完成瞭一個漂亮的飛躍,品牌知名度由1993年的8%上升到1995年的35%;1993年市場占有率為8%,到1994年已超過 Nike達13%;1993年銷售額1200萬元,僅為 Nike的50%不到,而1995年也超過 Nike,升達4000萬元。

銳跑何以取勝中國市場,且看其—幕幕精彩的運作。

一、定位策略 擊中目標

位策略包括兩方面,即市場定位和產品定位。顯然,隻有定位明確,公司才能擊中目標,取得成功。銳跑反復研究調查,確定下自己的目標市場,即:

●15—34歲的年輕消費者。這部分人追求高素質的生活,易於接受高檔的名牌產品。

●以喜愛體育運動、性格開朗的男性為主。由於女性消費者的上升趨勢大大高於男性,公司應同時重視女性。

●有固定工作、收入穩定、月薪2000元左右的消費者。

●目標消費者以“外企員工、國家幹部和商人”為主,其次是家庭富裕的學生。

銳跑的產品定位也有其獨特之處。針對部分名牌鞋款式單調、不註重配搭等缺點,銳跑將其產品定位於款式多樣、適合各種運動需要、穿著舒適、設計新穎、易於配搭、對運動起到真正保護作用、令運動員錶現出色的高科技專業運動鞋。

二、註重款式 推動潮流

為瞭最大限度地占領市場,銳跑根據不同運動類型的需求,有針對性地設計出不同款式的運動鞋。這樣,其產品系列的多樣化便成為銳跑主要特色之一。(見下錶)

除瞭註重運動鞋的款式之外,公司還能適時地把握女性消費的新趨勢。公司註意到一向以男性為訴求中心的運動鞋市場日漸發生變化。從1993年到1995年,女裝運動鞋和男裝鞋的銷售比例從3:7上升到4.5:5.5。女性為瞭追求無拘無束的生活方式, 日益青睞便裝、牛仔褲及運動鞋。在80年代美國健身舞熱潮中,銳跑的女裝全能鞋針對女性健身、跳健康舞的需要而率先設計、推出第一對女裝健身舞鞋,從而使銳跑以迅猛的態勢風靡全球。1992年銳跑又年為女性設計、推出自由風格(Freestyle)運動鞋,它已成為便鞋的經典,到目前為止仍是最暢銷的運動鞋設計。

凡此種種,使銳跑成為推動運動鞋業流行潮流的先鋒,並將運動鞋技術和錶現推向極限。

三、科技領先 優勢奪人

高檔運動鞋是現代先進科技與運動相結合的產物。銳跑公司擁有—批具備良好素質的科研隊伍及先進的儀器設備,並由研究開發部(R&D)專門負責新產品開發。每年,公司都有多種新科技運動鞋在市場推出。以下三大科技是銳跑的另一特色。

1.蜂窩式減震系統(Hexalite)

利用獨特的六角形幾何連鎖結構,在鞋底最受力位置設有形狀如蜂窩的六角形特別膠料。當足部受壓時,柔韌度極強的 TPU蜂窩式層壁能迅速將震蕩力平均地向六面分散。 Nike的氣墊(Air)利用氣體流動減震,但氣墊一旦被刺破就會失去其減震作用,比較而言,銳跑則不會因此影響減震功能。

2.石墨纖維(Graphite)

銳跑將這種高科技的宇航材料置於鞋的腳橋位置,利用它極度堅硬而輕巧的特點(比傳統乳膠材料輕45%),除能增強腳部的承托力之外,還能減輕鞋身重量近20%,使腳部不易感到疲倦。

3.即時充氣系統(Instapump)

它是由設計鞋的多個位置的多個氣囊組合而成,采用全新的堅韌氨脂及膠質纖維制成,充氣開並能為消費者於一瞬間調節鞋內的氣囊充氣程度,令其在不同的情況下均可獲得最佳的保護及穩定支持。

四、出色錶現 魅力無窮

名人推廣和活動贊助是名牌廣告戰中的兩件主要武器。銳跑針對中國市場,選用華裔網球明星張德培作為系列廣告的代言人,取得瞭空前的成功。張德培勤奮刻苦、堅韌不拔的精神,與中國傳統文化互相吻合,因此系列廣告—經推出,便取得瞭相當顯著的績效。

●非旁觀者的感覺

1993年銳跑推出“非旁觀者的感覺!”為口號的電視廣告。片內以張德培在球場上苦練接球為畫面。當張德培將發球機發出的球一隻不剩地全部打回對場時,他露出瞭勝利的笑容,並彎下身按瞭一下所穿的銳跑運動鞋的 pump,暗示好成績的取得是以銳跑的高科技為後盾的。

●信念

張德培從 1989年奪得法國網球公開賽冠中至1994年的5年時間裡一直保持世界排名前10位。於是1994年銳跑推出以“信念”為主題的廣告,通過感性訴求的方式,向消費者描述張德培在球場上錶現出來的堅毅品質,進—步深化銳跑“奮發向上,積極進取”的體行精神,在廣大消費者中間產生瞭極強的共鳴。

●自我領域

1996年,銳跑又報出以“自我領域”為主題的新一輯廣告。片中以張德培在長城上揮拍練球為背景,配以張德培的旁白“我就像長城一樣無人能擊敗我”。其中錶露無遺的拼搏精神和中華民族深厚的情結將品牌形象提升到更高層位。

●面對面挑戰張德培

這項轟動一時的活動,是利用張德培結束“95沙龍網球公開賽”被邀請前往廣州錶演的機會,在酒店內舉辦他與消費者見面的聯誼會。屆時在各商場凡購買銳跑的顧客,都有機會抽獎參加這次聚會。活動舉行期間,各店銷售量比同期增長一倍以上。

五、媒介宣傳 貼近大眾

公司除推出系列廣告之外,還通過與各大新聞媒介合辦節目、活動的形式,加強銳跑的品牌影響力。這種宣傳形式更貼近消費者,效果甚佳。

銳跑與各大電視臺、電臺、報社的編輯、記者保持經常的接觸,主動提供各種信息,每當銳跑有新產品推出時,公司會主動將有關資料提供給媒介,並解答他們提出的問題。1994年初公司在推出 Pump、 Hexalite、Graphlite三大科技時,便將其主要的功效及具體的構造向每個媒介發送資料,並組織記者們親臨公司看樣解說。

1995年公司又在《粵港信息日報》的星期六 NBA籃球專版中開辟有關銳跑與籃球運動的文章(專欄),如:銳跑贊助的籃球明星出色的錶現,銳跑專門為籃球而設計的運動鞋的功能。

1995至1996年,公司與《羊城晚報》合辦“銳跑球迷熱線”活動,逢全國甲A足球聯賽結束後,邀請球隊的教練在羊城晚報社接聽球迷電話,聽取他們對整場賽事的意見或解答他們對足球運動的有關問題,次日將整個活動部分刊登在晚報上。


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[WANNA ONE][新聞]181020 Reebok幕後制作花絮公開 拍攝

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20日,reebok zoku runner價格和Reebok官方Instagram公開WANNA ONE相關幕後制作花絮視頻一則。

在公開的視頻中,展現瞭宣傳視頻拍攝的幕後制作花絮,在拍攝現場也是活力滿滿,可愛滿分的小碗們啊~11位陽光帥氣的運動風小學弟~

(文/aaaaarch 視頻/reebok 慢跑鞋男和Reebok)

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整理者:aaaaarch

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Reebok推出采用3D打印技術創建的運動鞋:輕20%!

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【PConline 資訊】2016年,知名運動品牌 reebok 慢跑鞋推薦 和Reebok推出瞭其創新的Liquid Factory技術,能夠增加制造鞋子。現在,該公司推出瞭最新的3D打印運動鞋:Liquid Floatride Run。這款新鞋

【PConline 資訊】2016年,知名運動品牌reebok 慢跑鞋推薦和Reebok推出瞭其創新的Liquid Factory技術,能夠增加制造鞋子。現在,該公司推出瞭最新的3D打印運動鞋:Liquid Floatride Run。這款新鞋融合瞭reebok one 慢跑鞋和Reebok的Liquid Factory 3D打印技術,為其流行的Floatride Run運動鞋模型帶來瞭全新技術。

除瞭科技的新穎之外,Reebok的3D打印技術為新鞋帶來瞭什麼?據Reebok聲稱,其Liquid Factory流程使其能夠將鞋子的重量減少20%,並提供瞭兩個獨特的功能:liquid lace和liquid grip。

Reebok的liquid lace功能通過將可拉伸的 鞋帶 直接打印到鞋子上來代替傳統的鞋帶。據報道,靈活的3D打印鞋帶設計用於在鞋子的某些部位上集成壓力點,以便穿著者可以輕松地將鞋子脫掉,而不會犧牲運動鞋的穩定性和支撐力。

第二個新功能,liquid grip,被發現在Liquid Floatride Run的底部,並且基本上是沿著鞋底底部的3D打印線條排列,旨在提供更好的抓地力和牽引力。這些3D打印的liquid grip也幫助Reebok減輕運動鞋的重量。

此外,鞋子的上部結構還利用瞭Reebok的Flexweave技術。據稱,使用該技術的八字形編織技術所制造的上部結構比其他上部結構具有更好的透氣性、耐用性和支撐性。目前,Reebok新推出的Liquid Floatride Run運動鞋可通過其網上商店訂購,售價180美元。

文章來源:3D虎

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Reebok全新紅藍白配色 讓經典當道重現街頭

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自2018年初一經推出, reebok pump 黑魂 和Reebok Sock Runner Caged與Pump Supreme一周年紀念款Pump Supreme Style就迅速占領街頭,成為鑒別潮人身份的標志性鞋款! 如今,面對自古紅藍出CP的歷史不可

自2018年初一經推出,reebok pump 黑魂和Reebok Sock Runner Caged與Pump Supreme一周年紀念款Pump Supreme Style就迅速占領街頭,成為鑒別潮人身份的標志性鞋款!

如今,面對自古紅藍出CP的歷史不可逆潮流,reebok 黑魂價錢和Reebok發佈Sock Runner Caged與Pump Supreme Style全新紅藍白配色,讓經典當道,重現街頭!

純白基色Sock Runner Caged,點睛“紅藍之底”

順勢而生的Reebok Sock Runner Caged此番采用純白基色,亮白鞋身格外放大細節設計:新潮搶眼的TPU鞋籠設計,不僅有效增強鞋款穩定性,更升級潮范型格。襪靴高幫外側的水平皮條與內部的垂直皮條交相呼應,為襪靴提供瞭兩種穿法——無論展開抑或折疊,潮搭風格任你選擇!

鞋底處別出心裁地采用紅藍撞色設計作為鞋底配色,在純白基色的映襯下尤為亮眼,頗有畫龍點睛之效!

白色款與藍色款Pump Supreme Style,讓紅藍CP感升級

Pump Supreme Style有著與Sock Runner Caged如出一轍的紅藍撞色鞋底,在基礎配色上則分為白色款和藍色款。白色款Pump Supreme Style如同街頭一道白光驚現,迅速征服一眾潮人,而藍色款的純藍鞋身讓紅藍CP感升級,帶來全新視覺沖擊。

高顏值的Reebok Pump Supreme Style在性能上也絲毫不遜色,沿襲經典的Pump科技與Ultraknit編織科技,碳泡沫中底一如既往地輕盈緩震,令腳感舒適又穩定。

Reebok Sock Runner Caged與Pump Supreme Style全新配色將於2018年4月在銳跑官方網站,銳跑天貓旗艦店,銳跑京東旗艦店及銳跑品牌形象店上市發售。

銳跑官方網站: reebok.com.cn

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銳跑來自美國,致力成為健身愛好者心目中第一位的健身品牌。銳跑產品線分為 REEBOK FITNESS (銳跑健身系列)與 REEBOK CLASSIC (銳跑經典系列)兩大支線。REEBOKFITNESS 為健身者提供專業和創新的健身產品及體驗。REEBOK CLASSIC 註重塑造個性化的生活時尚態度。


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年輕時她帶著全美女性跳操 81歲又創辦健身品牌

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年輕時她帶著全美女性跳操 81歲又創辦健身品牌 美國有不少媽媽、奶奶級的女性,是在電視機前跟著簡·方達跳操長大的。 這位好萊塢女明星有著多重身份——兩度奧斯卡最佳女主角獲
年輕時她帶著全美女性跳操 81歲又創辦健身品牌

美國有不少媽媽、奶奶級的女性,是在電視機前跟著簡·方達跳操長大的。

這位好萊塢女明星有著多重身份——兩度奧斯卡最佳女主角獲得者、影視制作人、社會活動傢等,另一個相對沉寂但同樣重要的身份是——健身達人。

今年12月21日就將年滿81歲的她,最近宣佈聯手美國多渠道電視購物公司 Evine ,推出一個專為50歲以上中老年女性打造運動、健康和營養產品及健身設備的的生活方式品牌。

Hollywood Reporter報道,據合作公司Evine介紹,方達本人將在2019年參與到品牌健身的一系列過程中,包括產品設計、服裝材料甄選和市場推廣活動中。品牌的新產品將於明年春天面世,屆時產品不僅將登陸Evine的電視購物和電商平臺,還將在實體店進行發售。

“我對健身和健康的熱愛持續瞭一輩子,通過健身我不僅擁有瞭更好的外形,還培養瞭更好的思考和應對生活問題的能力,”方達在雙方合作的宣佈聲明中表示。方達本人曾經在自己事業和生活低谷,通過全天近乎瘋狂的健身來消除痛苦。這種方式隨有些極端,但是卻一定程度上幫助瞭她重新回歸正常生活。

1982年,已經在好萊塢樹立起名望的方達,受到合作夥伴遊說,以及自身興趣的牽引,參與瞭一部健身視頻的制作。一頭金色鬈發、身穿高叉緊身衣和護腿的方達,在木地板上示范由合作夥伴設計的健身操,這樣的拍攝內容和方式,即使在表演經驗豐富的方達看來,也有些奇怪。

上世紀70、80年代,即使在健身文化發展較早的美國,健身房依舊是男性的專屬場地,女性外出參與運動和健身並不普遍。不少追求形體美但又畏懼健身房裡“陽剛之氣” 的女性,隻好尋求其他的健身方式和空間。方達的健身視頻讓女性足不出戶,隻在傢裡的客廳就能動起來。因此,這部視頻在1982年通過錄像帶發佈後,很快受到瞭女性觀眾,尤其是全職傢庭女性的擁護。

簡·方達的健身視頻帶動瞭一大批女性在傢裡動起來。

此後,方達一直身體力行用健身視頻來引導女性進行室內健身,總共發佈瞭22部健身視頻,銷量超過1700萬份。除瞭健身視頻外,方達還推出瞭一部健身教材書,連續兩年成為《紐約時報》年度最暢銷圖書。2010年,72歲的方達又制作瞭兩部針對較年長觀眾的視頻,作為自己的封山之作。

2015年,簡·方達登上脫口秀節目《艾倫秀》的時候還談起瞭自己的視頻健身事業,不無自豪地說這些健身視頻讓女性開始覺得“有肌肉挺好的”。“你們可能不記得,但是那時候大傢都認為女人不應該是健美、有肌肉的,”方達說。

健身視頻事業不僅給方達帶來瞭相當可觀的收入,支持她發起的各種政治、反戰社會活動,還帶火瞭一眾女性健身產品和運動品牌。美國運動品牌銳跑(reebok gl6000 限定和Reebok)在80年代迅速崛起,曾經有能力和耐吉一爭高下,很大程度上歸功於他們及時推出瞭女性綜訓服裝,以及女性專屬健身鞋Freestyle。

雖然已到耄耋之年,方達還是活躍在銀幕和社會活動之中。近期,HBO 就以她的人生拍攝瞭一部名為《Jane Fonda Five Acts》的紀錄片;她參演出的電視喜劇《Grace and Frankie(格蕾絲與弗蘭基)》第五季也即將播出;她還是法國著名護膚品牌巴黎歐萊雅的長年形象大使。

方達也想向她眼中的“年輕人”——50歲以上的女性傳達健康生活的理念。“50歲以上的女性,正在成為世界上人數增速最快的消費群體。” 二戰後,美國在1946年至1964年間迎來瞭出生人口高達7800萬的嬰兒潮,這些人目前,年齡都在50歲往上。而包括中國在內的許多國傢,正在經歷人口老齡化的顯現,高齡群體人數的增長速度已經在超過年輕群體。

現在,越來越多的品牌都將關註重點轉移到年輕消費者,“千禧一代”、“80”、“90”甚至“00”後,都在享受品牌更多的照拂和迎合。但是,受到商傢冷遇的年長消費者,也具有同樣旺盛的消費需求,而他們也有相比年輕人更具優勢的消費能力。他們的運動健身選擇,不應該隻是健步走和廣場舞。

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