常德市人防辦深入扶貧點村 走訪慰問貧困戶

reebok 官方網站每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們reebok 中文官方網站,我們將全新的Reebok夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

感謝黨和政府,感謝市人防辦的領導! 當問到 今年你傢養殖種植怎樣? 第三季度收入多少? 大病出院後身體康復情況怎樣? 孩子畢業後就業如何? 總會聽到這樣的回答。9月20日,常

感謝黨和政府,感謝市人防辦的領導! 當問到 今年你傢養殖種植怎樣? 第三季度收入多少? 大病出院後身體康復情況怎樣? 孩子畢業後就業如何? 總會聽到這樣的回答。9月20日,常德市人防辦黨組書記、主任陳昌玉帶領扶貧幹部到安鄉縣官垱鎮官堰村入戶,帶著精準扶貧的問題又一次遍訪貧困戶,並在中秋佳節來臨之際,送上瞭節日的慰問。

今年來,市人防辦扶貧幹部按照 一超過兩不愁三保障 標準,一年內多次遍訪貧困戶,通過 訪民情、定措施、促發展 紮實開展扶貧工作,為官堰村全面推進脫貧攻堅,同步實現小康打下堅定基礎。(通訊員 李忠 張學英)

想要了解更多關於reebok furylite 休閒鞋資訊消息的朋友,不妨關注reebok 中文官方網站後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.reebok-2.com.tw/

[WINNER][新聞]170210 Reebok廣告視頻公開 Swag土豆來襲

reebok 官方網站每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們reebok 台灣官方網站,我們將全新的reebok夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

10日, reebok pump 全白 和Reebok公開瞭宋旻浩相關非公開視頻一則。在視頻中身穿Reebok鞋子加上明暗變化的燈管突顯宋旻浩的Swag與帥氣魅力! 589d663e7a11730a058b4f681 整理者:ichigo2333

10日,reebok pump 全白和Reebok公開瞭宋旻浩相關非公開視頻一則。在視頻中身穿Reebok鞋子加上明暗變化的燈管突顯宋旻浩的Swag與帥氣魅力!

589d663e7a11730a058b4f681

整理者:ichigo2333

想要了解更多關於reebok gl6000 價格資訊消息的朋友,不妨關注reebok 台灣官方網站後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.reebok-2.com.tw/

千禧一代 為什麼成瞭品牌最難取悅的人?

reebok 官方網站每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們reebok 台灣官方網站,我們將全新的reebok夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

我們希望“品牌年輕化”,然而年輕人卻並不買單。 編輯 | 李園園 來源 | 大創意 日前,奢侈品牌Dior發佈瞭一條關於其經典IT bag(註:“必不可少”的包包)“馬鞍包”的宣傳片,其土

我們希望“品牌年輕化”,然而年輕人卻並不買單。

編輯 | 李園園

來源 | 大創意

日前,奢侈品牌Dior發佈瞭一條關於其經典IT bag(註:“必不可少”的包包)“馬鞍包”的宣傳片,其土味濃烈的風格引來吐槽無數,如下:

我們很難確定這是否是奢侈品牌年輕化的一種嘗試,但是無疑這會引發相關的一些討論。在美國,千禧一代(註:1982年至2000年出生)的人口總數為7550萬。

在中國,千禧一代約有4.15億人,占中國總人口的31%預計他們的平均年收入將從2014年的5900美元增長至2024年的1.3萬美元。

他們已經或正在成為未來10年消費格局的主導者,所有人所有品牌都喜歡新的消費者。

這種對“年輕人主導未來消費”,往往讓市場營銷陷入狂熱,而容易走入誤區——我們希望“品牌年輕化”,然而年輕人卻並不買單。

一個品牌是否真的年輕有活力,並不一定需要靠年輕人的流行元素來表達。

流行本來就是一個相對的概念,流行意味著總有一天會過時,如今的世界,新舊更迭也就是在朝夕之間,有的時候連年輕人自己都趕不上潮流,更何況是一個品牌。

希望今天的文章,能讓你與這些年輕的靈魂們產生共鳴。

▋1、品牌年輕化成常態

無論是消費觀念還是購買能力,顯然當下的年輕人是絕對的主力人群。為瞭抓住時代的核心消費群,“品牌年輕化”變成瞭眾多品牌討論最多的話題。

在很多品牌年輕化的營銷案例中,確實能看到很多眼前一亮的作品,但也看到瞭更多叫著“品牌年輕化”口號卻不被年輕人買單的無效溝通。

年輕人們的身上總會被貼上很多標簽:叛逆、自我、享樂、懶散、不上進……就算是哪些永遠懷著善意去擁抱消費者的品牌們,也在不斷地給年輕人貼著自己眼中理解的標簽。

從去年嘻哈風到今年街舞潮,嘻哈、街頭、音樂等元素似乎是與當下年輕人溝通的萬能鑰匙;

表情包、Emoji、網絡用語、二次元元素也在各種營銷中屢見不鮮;

如果品牌有錢任性,還可以啟用一招殺手鐧——流量明星。

先給年輕人貼幾個標簽,然後再把這些標簽貼在自己身上,試圖收獲年輕人的認同,混進他們的圈子。

用看似時尚、熱門、流行的元素將自己打扮成“年輕人”,這是很多品牌在年輕化的營銷中常見的做法。

但這些所謂的“年輕”元素是否真的讓品牌達到瞭年輕化的目標,並打動瞭年輕人的心呢?

在回答這個問題之前,我們需要先弄清楚一點:

品牌年輕化到底是為瞭解決什麼問題?

品牌也有自己的生命周期,品牌生命周期並不單純以人的年齡來劃分,而是與市場環境、經濟環境、消費者行為綁定在一起。

“品牌年輕化”的主要目的,就是為品牌灌註新鮮活力,延長或恢復品牌的“青春期”,讓品牌可以一直活躍在時代主力消費人群的面前,不至於被消費者和市場遺忘。

▋2、年輕化 ≠ 年輕人化

所謂的“年輕”並非指某個特定的年齡區間,而是一種充滿活力的思維方式和處世態度。

一個品牌是否真的年輕有活力,並不一定需要靠年輕人的流行元素來表達,比如下面這個“極端”的案例:

年過123歲的銳跑(reebok pump 白魂 價格和Reebok)去年簽下80歲“高齡青年”王順德為品牌代言人。這個加在一起超過200歲的“超高齡組合”,如果純粹按年紀來說,絕對稱不上“年輕”;

而如果單從代言人王德順的外形上硬要找一點年輕元素的話,可能也就能是那一頭狂野白發中的“狂野”瞭。

但就是這樣的一個組合,卻讓你無法說他們不年輕。

銳跑看到瞭王順德身上年輕的態度——堅持、自信、突破極限,向消費者傳遞出“任何年紀,都可以活出自己的樣子,突破極限,打破年齡的疆界”的心態。

這種態度是年輕人青睞的,也是很多人所追求的,這不僅能在年輕人群眾找到共鳴,還能形成更廣泛的輻射作用。

除瞭將“年輕”與“年齡”劃上等號,品牌年輕化還很容易陷入以下2個誤區:

▋3、年輕化就是用年輕人喜歡的流行元素來表達品牌?

流行本來就是一個相對的概念,流行意味著總有一天會過時,如今的世界,新舊更迭也就是在朝夕之間,有的時候連年輕人自己都趕不上潮流,更何況是一個品牌。

然而年輕人從來都是聰明的,他們能一眼分辨出“年輕”和“裝嫩”的區別。

或許品牌用表面的裝嫩的方式能夠獲得一時關註,但混入年輕人的圈子,走進他們的內心卻有些難度。真年輕和強裝嫩的區別在於:品牌是否真的由內向外的年輕態,而不是用裝嫩的方式諂媚年輕人。

一個品牌在年輕化的過程中如果脫離瞭品牌核心,可能既不得年輕人的青睞,又會嚇到原來的消費者。Gap曾經就做過這樣的事情:

Gap在二十世紀80s和90s廣受歡迎,但到2000年後,服裝界出現瞭一股年輕的潮流,湧現瞭一大批針對年輕人的品牌,它們的設計更加時尚,也更加新潮。

而誕生於70年代的Gap在當時年輕人的心中已經成為瞭“爸爸媽媽穿的”品牌,而GAP那些無法凸顯個性的T恤和卡其褲,自然更是無法挑起追求個性的年輕人的興趣。意識到問題嚴重性的Gap決心來一場“年輕化”的革命。

隨後,Gap上線瞭一系列短上衣、亮粉色褲子、連帽衫、緊身毛衣、迷你裙,甚至還專門引入瞭皮褲生產線……無論是在產品還是廣告宣傳上,都拼命添加年輕人喜愛的流行元素。

而年輕消費者們對Gap模仿別傢年輕品牌的行為也不買單,因為他們要的是一個酷到骨子裡的品牌,而不是假裝自己酷的老品牌。

後來Gap試圖再次把那些老顧客們拉回來,用瞭眾多老牌明星做瞭無數推廣,但為時已晚。Gap在年輕人和中年人之間搖擺不定的行為,讓所有人對Gap的品牌認知變得模糊不清。

就像《小眾行為學》當中對於在中間市場淪陷的Gap的評價:如果一個品牌試圖滿足所有人,那它就什麼都不是。

▋4、年輕化就是要迎合當下年輕人的喜好?

如果一定要總結這個時代的年輕人的共性,你會發現“迎合年輕人喜好”這件事難如登天。

因為他們的共同特征就是:個性、獨立、多元,這幾個形容詞背後的意思是:一千個消費者可能會有一千種需求或喜好。

如果希望通過迎合消費者的愛好來達到獲得他們青睞的目的,如果真的可能,不知道這個品牌需要稀碎成什麼樣子。

更重要的是,年輕人要的不是一味“迎合”他們的外人,而是能夠產生“共鳴”夥伴。

精神上的志同道合,比任何浮於表面的年輕都更容易讓他們動心。

這裡,分享幾個品牌可能對年輕人存在誤會的洞察:

比起五顏六色的插畫

他們可能更愛嘗鮮

《2017天貓國際年度消費趨勢報告》顯示,90後和95後消費新勢力消費的一大特征就是愛嘗鮮。

這種嘗鮮並不是單純地對一個新包裝產生好感(可能會吸引他們,但也隻是暫時的),而是他們對小眾產品、新品類、新概念有極大的好奇心,因為這是他們探索這個世界的方式和態度。

比起廣泛討論正在忍受的生存壓力

他們更愛精神角落的自在

2017年就是“喪文化”的天下,但最終在年尾被“佛系文化”所取代。

因為抱怨和自嘲過後,他們發現,對於生存壓力,根本是計較不過來的,索性別計較瞭。看似平和但總是無奈。

更何況,壓力這個東西並不是所有人都願意去直接面對的。比起現實生活的壓力,精神世界的滿足顯然更得人心。

比起獲得他人的認可

他們可能跟在意自我滿足

物品選獨特的,生活要個性的,別人的目光是無所謂的。

這是年輕人的處世哲學,和被別人冠上某種稱謂貼上某種標簽相比,他們更希望活出自我,表達自我。

甚至當下的年輕人已經開始享受獨立的狀態:一個人吃飯、娛樂、生活並不是孤單的表現,反倒是一種更自在的生活方式,而他們享受其中。

▋5、年輕化的幾點總結

年輕不是浮於表面

真正意義上的品牌年輕化絕對不是一個新包裝、一句slogan能做到的,這些隻是品牌年輕化的一部分。

品牌年輕化是一個系統的工程,它需要將年輕化的概念融入到品牌的基因中,無論是品牌理念、品牌形象、產品本身、產品包裝、營銷方式……

任何品牌都無法做到讓所有“年輕人”喜歡

其次,這個時代的年輕人個性化十分明顯,品牌無法對這個群體“一刀切”,也沒有一個品牌能做到被所有年輕人追捧。

核心受眾是每個品牌必須明確下來的話題,由於他們太過個性,喜好習慣也過於碎片化。

年輕化要從品牌價值觀著手

品牌的年輕化,一定要從品牌的核心精神和態度入手,形成年輕的品牌價值觀,去發現目標消費群的價值需求,找到一個能在你們之間產生共鳴的態度,讓他們對品牌產生認同。

這種價值觀可能並不僅適用於年輕消費群眾,同樣也會幫品牌吸引到其他年齡段的消費者,畢竟,態度這種東西真的與年齡無關。

比如NIKE的Just Do It、Johnnie Walker的Keep Walking,這樣的精神層面的價值觀雖不能斷言能夠“萬年長青”,但相對來說受時代發展的限制較少,多少能夠維持個十幾二十年。

從來就沒有跟風跟出來的年輕,因為年輕的準則就是“不跟風”。

所以,希望通過模仿跟風來獲得年輕人的認同是一件困難的事,同時還容易把品牌的“自我”搞丟,讓消費者看不清品牌的明確定位,最後被大傢遺忘。

而那些正處於年輕狀態或常年保持活力的品牌,它們的年輕絕不在嘴邊也不在外表,而在精神。

 往期回顧:

“永不止步”的丁世忠與安踏

貴人鳥多元化遇檻?

想要了解更多關於reebok 慢跑鞋資訊消息的朋友,不妨關注reebok 台灣官方網站後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.reebok-2.com.tw/

REEBOK銳步聯合巴斯夫3D打印鞋,開始投入規模生產

reebok 官方網站每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們reebok 台灣官方網站,我們將全新的reebok夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

REEBOK銳步聯合巴斯夫3D打印鞋,開始投入規模生產189.5美元一雙 http://www.printing.hc360.com2018年08月06日17:41 來源:南極熊3D打印機T|T 2018年8月6日,南極熊從外媒獲悉,總部位於波士頓的鞋業
REEBOK銳步聯合巴斯夫3D打印鞋,開始投入規模生產189.5美元一雙 http://www.printing.hc360.com2018年08月06日17:41 來源:南極熊3D打印機T|T

2018年8月6日,南極熊從外媒獲悉,總部位於波士頓的鞋業公司Reebok銳步及其材料供應商巴斯夫,已發佈有關其Liquid運動鞋3D打印技術的新細節。為瞭進一步實現增材制造業的目標,Reebok最近在羅德島開設瞭一傢3D打印鞋工廠。

早在2016年,Reebok和巴斯夫聯手打造瞭第一批3D打印鞋。這項名為“液體工廠”的合作,發佈瞭限量300雙帶3D打印外底的鞋子,每雙售價189.50美元,所有的鞋都在幾個小時內售罄。

Reebok新款“LiquidSpeed”品牌鞋的白色款

“液體工廠”采用現代化的制鞋方法,偏離瞭傳統的使用模具的方法。它采用特殊的高回彈液體材料一層一層3D打印而成,使Rebook能夠改變鞋子的設計,而無需購買昂貴的新模具。

巴斯夫鞋類市場部門經理ChauNguyen說:“我們為Reebok提供具有所需流變性和反應性的材料,以生產無模具的鞋墊。”

第一批試驗鞋的數量非常有限,如今憑借其位於羅德島的新工廠,我們可以期待全系列3D打印鞋的規模生產。

根據Nguyen的說法,這些鞋子將采用高回彈外底,這是以前用橡膠外底無法做到的。這允許每步驟節省更多能量。

Reebok新款“LiquidSpeed”品牌鞋的灰色款式

“我們當然知道巴斯夫在化學解決方案方面的一流聲譽,但真正吸引我們的是團隊為行業中的全新應用創造適當化學成分的方式,”Reebok負責人BillMcInnis說道。“我們知道我們想要什麼,巴斯夫很快找到瞭實現目標的最佳途徑。”

編譯自:3dprintingindustry

想要了解更多關於reebok pump fury 穿搭資訊消息的朋友,不妨關注reebok 台灣官方網站後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.reebok-2.com.tw/

AA賣瞭8800萬,以及,Vetements和Reebok的聯名款還不

reebok 官方網站每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們reebok 台灣官方網站,我們將全新的reebok夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

一些重要的新聞: American Apparel 賣瞭 8800 萬美元 | 加拿大服裝制造商 Gildan Activewear 周二宣佈,已贏得一次破產拍賣,將以 8800 萬美元收購美國服裝零售商 American Apparel。 根據交易條款,
一些重要的新聞:

American Apparel 賣瞭 8800 萬美元 | 加拿大服裝制造商 Gildan Activewear 周二宣佈,已贏得一次破產拍賣,將以 8800 萬美元收購美國服裝零售商 American Apparel。 根據交易條款,Gildan 將收購 American Apparel 品牌相關的知識產權和部分生產設備,但不會收購該公司旗下剩餘的 110 傢零售店。

日化巨頭 Coty 又用 6 億美元並購瞭一傢化妝品公司 | 這傢化妝品公司叫 Younique,它成立於 2012 年,產品有護膚和彩妝,2016 年預計的純收入有 4 億美元。Coty 花瞭 6 億美元,買下瞭Younique 60% 的股份。

歐萊雅花 13 億美元買瞭 Valeant 的 3 個護膚品牌 | 加拿大 Valeant 旗下的三個專業護膚品牌 CeraVe, AcneFree 和 Ambi,以 13 億美元的價格打包出售給歐萊雅,用以減輕 Valeant 高達 300 億美元的債務。歐萊雅稱,這三個品牌的合計年營收為 1.68 億美元,收購之後,它們都將歸屬於歐萊雅的 Active Cosmetics 部門,這也是歐萊雅增長最強勁、速率最快的一個部門。

一些值得一看的:

去年七月現身過 Vetements 發佈會的塗鴉主題 reebok freestyle lo white和Reebok Instapump Fury,在 MATCHESFASHION 上架。這雙鞋定價為 520 美元,其純白鞋面上佈滿瞭包括「I’m bored」,「Full on life」和「No future」等手繪塗鴉,挺酷的。


A Bathing Ape 與 Neighborhood 在 2010 年的合作之後,再度聯手推出瞭別註系列。該系列包括連帽衫和 T-Shirt,設計上則融合瞭兩大品牌的招牌元素。目前還未透露具體的發售信息。


B O PLAY 在 2017 CES 上發佈瞭全新的 Beoplay M5 無線藍牙音箱。這款音箱由著名的丹麥工業設計師 Cecilie Manz 操刀設計,擁有 Multiroom 多房間音樂系統的獨立揚聲器。在外觀設計上,Beoplay M5 的表面以優質的羊毛混紡面料制成,共有灰、黑兩種顏色,將在 2017 第一季度發售,售價 4798 人民幣。


好萊塢女星 Jennifer Lopez 將與意大利設計師 Giuseppe Zanotti 合作,發佈個人第一個聯名鞋款系列。據稱,該系列共有六款不同的設計,將於 1 月 23 日 在 Giuseppe 的官網和門店同步發售。


CLOT 2017 春夏系列以 New Age Ethnic 為名,由陳冠希擔綱設計工作。將在 1 月 15 日起於 JUICE 及 CLOT 網店陸續上架。


從 1 月 21 日至 3 月 5 日止,日本攝影師川島小鳥將在福井縣的金澤金津創作之森,舉辦 15 年來最大型的個人展“川島小鳥展 在境界線遊玩”,出展作品包括先前的《BABY BABY》《未來ちゃん》《明星》以及最新作品《First Album》。

想要了解更多關於reebok pump fury 價錢資訊消息的朋友,不妨關注reebok 台灣官方網站後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.reebok-2.com.tw/

承德高新區安監局開展強降雨期間安全檢查工作

reebok 台灣官方網站每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們reebok 中文官方網站,我們將全新的reebok夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

近日,承德高新區境內持續的強降雨給高新區安全生產帶來壓力,高新區安監局成立檢查組,對轄區內承德承鋼柱宇釩鈦有限公司等企業進行檢查。重點對強強降雨期間工作部署、應急

近日,承德高新區境內持續的強降雨給高新區安全生產帶來壓力,高新區安監局成立檢查組,對轄區內承德承鋼柱宇釩鈦有限公司等企業進行檢查。重點對強強降雨期間工作部署、應急物資、應急值守等情況進行檢查。

通過檢查發現部分企業存在應急物資配備不全、未落實應急值班情況、雨季處置方案不完善等安全隱患。針對發現的問題,檢查組下達瞭整改通知,要求企業對存在的問題立即整改,舉一反三,全面徹底排查各類安全隱患。同時,安監局加強應急值守,做好應急救援的各項準備工作,實行領導帶班、24小時值班制度,及時掌握氣象動態,確保無生產安全事故發生。(呂德君 王東輝 通訊員 孫永亮)

想要了解更多關於reebok gl6000 穿搭資訊消息的朋友,不妨關注reebok 中文官方網站後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.reebok-2.com.tw/

Reebok CrossFit Nano 8.0訓練鞋至煉來襲

reebok 台灣官方網站每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們reebok 中文官方網站,我們將全新的reebok夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

資料圖。 2017年漸入尾聲,對於CrossFit綜合體能訓練的“信徒”們來說,這並不意味著訓練告一段落,而是新的CrossFit年即將開啟!要想在新年繼續煉出至我,一套給力的全新訓練裝備不
資料圖。

2017年漸入尾聲,對於CrossFit綜合體能訓練的“信徒”們來說,這並不意味著訓練告一段落,而是新的CrossFit年即將開啟!要想在新年繼續煉出至我,一套給力的全新訓練裝備不可或缺。在新年到來之際,reebok 藍魂和Reebok革新科技、率先發力,攜CrossFit Nano 8.0全新訓練鞋及CrossFit訓練系列服裝至煉來襲,挑戰你以為的不可能,訓練路上不停歇!

全新CrossFit Nano 8.0訓練鞋

reebok pump 藍魂和Reebok CrossFit Nano 8.0全新訓練鞋延續瞭Nano系列一貫的超高性能,又銳意創新,成為CrossFit勇士們完成實力蛻變的不二選擇!

堅實:寬鞋頭設計創造舒適的腳感空間,尤為適合爆發性的力量訓練;
舒適:采用Flexweave編織科技,打造舒適耐穿的鞋面;
穩定:特別的平底設計讓腳底更為穩固,時刻為訓練者提供堅實穩定的狀態;

全新CrossFit Nano 8.0不僅性能出眾,外觀也再創驚喜,多款配色任你選擇:酷感十足的炫黑配色,簡約純凈的乳白配色,清新自然的白綠拼接色……要煉出新高度,也要美出新境界!

貨號:CN1020 貨號:CN1022 貨號:CN1037
零售價:899元 零售價:899元 零售價:899元

貨號:CN1039 貨號:CN1040 貨號:CN1042
零售價:899元 零售價:899元 零售價:899元

Reebok CrossFit訓練裝備

擁有瞭性能極佳的CrossFit Nano 8.0訓練鞋,當然也要有CrossFit專屬訓練服與之匹配,從而讓挑戰不可能更有機會成為可能!Reebok CrossFit男女款連帽衛衣均印有獨特的CrossFit個性印花,更有藍黑兩種配色可選;男女款CrossFit經典Logo T恤上同樣印有“FORGING ELITE FITNESS”同樣彰顯健身信徒們的堅定信念。

男子緊身衣與緊身褲能夠為全身肌肉提供有效支撐,Speedwick科技面料有效排汗,搭配上衣背面網眼面料增強透氣舒適性,讓訓練者運動自如;男子印花短褲采用防水面料,更有儲物口袋增強功能性。運動內衣采用Speedwick面料有效排汗,細節處的綁帶設計和CrossFit暗紋更顯設計用心,搭配全新女子訓練緊身褲,活力滿滿的訓練日就此開啟!

貨號:CF4550 貨號:CE2627 貨號:CE2633 貨號:CD7603
零售價:499元 零售價:569元 零售價:599元 零售價:569元

貨號:CF4550 貨號:BR0650 貨號:CD3900 貨號:CD5772
零售價:529元 零售價:229元 零售價:299元 零售價:499元

Reebok CrossFit Nano 8.0全新訓練鞋與Crossfit系列將於2018年1月在銳步官方網站,銳步天貓旗艦店,銳步京東旗艦店及銳步品牌形象店上市發售。


新浪體育公眾號

24小時滾動播報最新體育資訊、趣聞和視頻,更多福利掃描二維碼關註(sinasports)

想要了解更多關於reebok 推薦資訊消息的朋友,不妨關注reebok 中文官方網站後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.reebok-2.com.tw/

Reebok充氣跑鞋該不該買?Reebok充氣跑鞋測評!

自從喜歡上瞭跑步,看到和接觸到的跑鞋也越來越多!國際大牌、國產主流、小眾科技等等等,仿佛每款跑鞋都有自己的教眾。一次偶然的機會,接觸到瞭 reebok 慢跑鞋 ZPUMP fusion 2.0。一開始認為

自從喜歡上瞭跑步,看到和接觸到的跑鞋也越來越多!國際大牌、國產主流、小眾科技等等等,仿佛每款跑鞋都有自己的教眾。一次偶然的機會,接觸到瞭reebok 慢跑鞋ZPUMP fusion 2.0。一開始認為他隻是一雙普普通通的跑鞋,而且銳步在國內也越發的小眾。收到鞋後,這雙鞋的一項科技(玩具)卻吸引瞭我,於是決定對這雙有著 黑科技 的鞋進行測評。

這款reebok pump 灰魂中間凸出來的就是這雙鞋的精華 pump ,說白瞭這個pump是 打氣兒 ,後面那個金屬按鈕是 撒氣兒 。

ZPump Fusion 2.0跑鞋,在ZPump Fusion氣囊的基礎上,頂部開口寬度增加瞭10%,前掌中間開瞭一個小口。一方面減少瞭氣囊面積,充氣速度提高,一方面令氣囊和腳面的貼合度提高,更加舒適。

鞋面內側,則增加瞭全新的PowerFrame架構,增強瞭對足弓的支撐性。

這雙reebok 潮鞋沒有鞋舌,好處是鞋面無拼接,但這樣減弱瞭鞋帶的調節作用,鞋碼必須合適否則夾腳。

從鞋後方能較為清楚的看到鞋面內置氣墊,外底根部也進一步加強,增強防滑及耐磨性。

中底為一片式的Carbonated Foam,7顆黑色大底針對性的分佈在前腳掌內側和後腳掌外側。

鞋墊拿開,走線較為整齊,做工不錯。

左右腳一樣都282克,鞋墊30克。相比於主打超輕系列的192克和主打智能跑鞋的346克,REEBOK ZPUMP fusion 2.0 重量控制的不錯。

ZPUMP 是什麼?

Reebok在2015年3月份的時候就推出瞭ZPump Fusion 跑鞋,讓Pump充氣科技得以回歸。相比26年前的Pump球鞋,新的充氣系統外觀更小巧,充氣按鍵置於鞋側,對跑鞋的整體外觀影響很小,充氣也更方便。一年後,Reebok對充氣系統以及鞋款細節進一步調整改良,推出瞭新款ZPump Fusion 2.0跑鞋。

通過腳面包裹上可調節而形成合適的氣囊。PUMP提供量身定造的舒適感。通過按動PUMP球給氣囊充氣膨脹,可以形成與腳相適應的形狀。所以,每一雙PUMP鞋都是量身定制的鞋。

看多麼神奇的構思和發明,氣墊不僅僅存在鞋底,鞋面照樣兒給你整上氣墊。鞋面和後跟處的氣墊是相通的,通過給鞋打氣讓鞋面充分包裹您的雙腳。別人跑步系帶,咱們跑步打氣!

reebok pump fury 介紹PUMP算不算黑科技呢?

黑科技是在《全金屬狂潮》中登場的術語,原意指非人類自力研發,凌駕於人類現有的科技之上的知識,引申為以人類現有的世界觀無法理解的獵奇物。黑科技是指balabala一大堆,最後一句 也有引申指現實中某些超乎尋常厲害的事或物 。

如果這麼看,銳步PUMP不能算黑,頂多算是50度灰。

ZPUMP fusion2.0穿著怎麼樣?

鞋底減震和穩定間協調的不錯。仿佛感到瞭阿迪的BOOST,想到現在的銳步是阿迪控股也就不難理解瞭。

8公裡處感到不好,果然左腳前腳掌發力點摸出瞭水泡。想瞭想,應該是前掌弧度不夠,與前腳掌貼合不緊密造成的,都是沒有鞋舌一體鞋面惹得禍。

第二次上路:特意換瞭雙跑步襪計劃繼續跑的,但被大雨預警給嚇回來瞭。但是順便測試瞭抓地性能,雖然馬路上被雨淋濕瞭,但沒有感到明顯的打滑。這一點上比原來腳上的LN好。

第三次上路:穿著跑步襪一圈回來,這次沒有出現水泡,但是前腳掌包裹性能差的特點還是很明顯,中底功能性衰減不是很明顯,減震依然明顯,腳感較為清晰。

ZPUMP fusion2.0 買不買

又到瞭總結的時候瞭,按照陳溜達主要說優點,缺點含蓄表達的一貫作風總結如下:

1. 鞋顏值不錯,做工上乘。連我媽都能看出是好鞋,起碼不會有廉價感。

2. 高科技很好玩,打上氣兒腳感確實不錯。能給氣墊打氣兒的鞋哦。

3. 銳步多年歷史傳承、阿迪達斯控股,鞋底減震穩定抓地都不錯。

4. 日常穿真的很舒服,夠輕,透氣性也好。這幾天我一直穿著呢。

5. 這雙鞋是慢跑鞋,慢跑哦!別拿它去拼速度,否則前腳掌會磨出泡

6. PUMP那個按鈕有時候有點膈腳,實話實說不是很明顯。

想要了解更多Reebok球鞋的資訊敬請關注reebok 台灣官方網站,更多優惠資訊等著你哦!(http://www.reebok-2.com.tw/

忘瞭以前那個銳步,現在它把一切賭給瞭健身

過去 12 年,銳步一直是個悲慘的故事,直到當初收購它、進一步毀掉它的愛迪達試圖重新把它帶回公眾視野。 3 月 28 日,銳步在北京知名綜合健身館 Raw Fitness 舉辦“中國計劃”發佈會

過去 12 年,銳步一直是個悲慘的故事,直到當初收購它、進一步毀掉它的愛迪達試圖重新把它帶回公眾視野。

3 月 28 日,銳步在北京知名綜合健身館 Raw Fitness 舉辦“中國計劃”發佈會,包括全球總裁、大中華區總經理在內的高管悉數到場。如果一切順利,你會在今年看到銳步開出 50 傢門店,接下來的兩年裡繼續開出 450 傢門店。


從左至右為:銳步全球總裁Matthew O’Toole、百麗國際體育事業部滔博運動副總經理馬磊、銳步代言人王德順、銳步大中華區總經理查偉文、愛迪達大中華區董事總經理高嘉禮

這一切和愛迪達在中國擴張復興的策略非常相似。同樣到場的愛迪達大中華區董事總經理高嘉禮表示,愛迪達會為銳步輸送熟悉中國市場的人才、提供針對這裡的營銷建議、幫助開發針對中國顧客的產品。

不過銳步選擇和愛迪達完全不同的定位復出。早在 2010 年和 2013 年,銳步就簽下瞭兩個小眾健身項目:CrossFit 和 Les Mills。就連那 500 傢店,也被銳步稱之為 FitHub 健身匯。

CrossFit 是近年來發展最快的健身項目之一,擁有高強度、低成本的特點,過去十年間全球出現瞭超過 1.3 萬傢 CrossFit 健身房;來自新西蘭的 Les Mills 集體健身體系同樣是一種團體健身課程,任何健身房都可以通過申請、購買獲得品牌的授權,在健身房裡開設 Les Mills 的健身課。

“今天對銳步品牌來講意義非凡,因為要想成為世界最好的健身品牌,首先要成為中國最好的健身品牌。”銳步全球總裁 Matthew O’Toole 在發佈會上說。

發佈會也選在瞭北京大望路一傢地下 2 層、主打 CrossFit 的健身房裡,這兒的年卡均價“差不多是大望路的兩倍”。發佈會中的很長一段時間,所有銳步愛迪達的高管和工作人員、媒體以及合作夥伴都得坐在健身房的 CrossFit 區域,聆聽銳步大中華區三位最新代言人之一的王德順介紹他的健身生涯,並以過來人的身份給年輕人打雞血。

除此之外,你還能看到銳步發佈的一系列品牌廣告—— 2 個月前簽約的銳步中國代言人的王德順在鏡頭前苦練肌肉。這位 81 歲的原啞劇演員因為兩年前在中國國際時裝周上的半裸走秀而爆紅網絡,現在已經有瞭時髦的 title “形體藝術傢”。而演員袁姍姍和吳磊的形象也和健身有關,袁姍姍因 40 天練就馬甲線的故事在網上吸引關註,微博粉絲 2600 萬;吳磊年僅 17 歲,經常在微博上曬自己的健身照,他宣佈成為銳步代言人的一條微博就獲得瞭 38 萬個贊。新的品牌廣告語叫做“煉出至我”(Be More Human)。


“現在是一個絕佳的時機。在中國甚至全世界都在掀起一場健身的革命。”銳步全球總裁 Matthew O’Toole 告訴《好奇心日報(www.qdaily.com)》,全球的健身市場目前價值 800 億歐元,中國政府也計劃投資運動健身行業,在 2025 年達到 3 萬億人民幣的規模,“我們不覺得這是一個小眾市場。”

Matthew O’Toole 會把這個定位描述為銳步 2010 年轉型後的成果。從 2007 年至今的十年,銳步隻有其中 4 年實現瞭年營收的增長,其餘時間都在下跌,過去四年在最重要的北美市場幾乎沒有增長,市場份額也從十年前的 8% 下跌至 2%,還屢次出現要被愛迪達賣掉的傳聞。

轉型後的銳步樂於談論自己健身方面的歷史:可以追溯到 1970 年代,當時銳步為女性設計的一款健身鞋 Freestyle 迎合瞭當時北美市場女性有氧操的風潮,不少年輕女性都跟著好萊塢影星簡 方達做有氧操(用 Matthew 的話說是“確實我們歷史上在健身方面有成功的根源”) ,到瞭八九十年代,銳步在健身品類方面占據相當主導的地位。陸續和 CrossFit、Les Mills 等合作後,銳步在近五年內推出瞭各自對應的獨占產品線。比如耐吉想打入 CrossFit 社群就非常難,2015 年還被禁止出現在 CrossFit 錦標賽上。

銳步在中國的健身文化培育大約也是通過這些健身體系的合作開始的,而這一過程則和銳步在中國零售端的萎縮同時發生,2013 年,還有網友發帖聲稱,銳步在武漢最後一傢專櫃月底撤櫃。

與此同時,CrossFit 和 Les Mills 認證的健身房裡有一群人正在默默受到這個品牌的影響。如果你熱衷於健身,可能已經聽說瞭有幾個小圈子為健身用品鄙視鏈重新調整瞭位置:穿 reebok pump fury 真假和Reebok 的鄙視穿 UA 的,穿 UA 的鄙視穿耐吉愛迪達的。

“我是那種會跑到杭州去買銳步的人。”Mika Zhang 在上海一傢廣告公司工作,去年開始參加 Les Mills 的課程訓練,“參加這個課,你生活狀態會改變,你會變得很積極,像加入一個邪教一樣的。”

Mika 說,他在參加這類團體健身課之前,穿 H M 去健身也無所謂,但現在他一定要穿課程對應的制服去上課,不然“會顯得非常業餘”。前前後後,他花在銳步裝備上的錢已經有瞭四五千,而這些 Les Mills 的合作款會比銳步的普通產品貴上 20%-30% 左右。

“作為一個廣告人你知道早起有多可怕嗎?早上第一節課七點半,意味著我六點就要起來,但是我願意。”采訪時,Mika 不止一次提到瞭凝聚力、健身課程的歌很好聽、而且通過上課“認識好多朋友”,他們“都很積極有自己的工作”。因為銳步在上海沒有門店的關系,不久前,Mika 還特地跑到杭州購物,“店裡的銷售把我加到瞭一個全是去杭州買 reebok 潑墨和Reebok 的人的微信群,有一百來人。”

而這正是 Matthew 希望達到的效果——“我們希望健身是一個社區性的活動。”

但是放眼整個健身圈,UA 還是站在口碑的頂端。黃明希還記得,他人生第一雙籃球鞋就是銳步的。他現在在北京一傢外企工作,一周習慣去健身房鍛煉三次,“健身房的話我是 UA 的粉絲……這就相當於,牛逼踢球的都穿耐吉,牛逼健身的都穿 UA。”

Under Armour 如今也在加緊中國的開店計劃,2015 年它們宣佈,打算一個月內在中國開 30 傢門店,而其中國的第二大旗艦店則在今年 1 月剛剛在湖南長沙開張。


“我不想評論競爭對手,但我們認為自己有三個很重要的點。”當被問到相比 Under Armour 的優勢時,銳步大中華區總經理查偉文(Chad Wittman)給出的三個答案是:好的產品、迎合本地市場以及優秀的代言人。

這是一個放之四海皆準的答案。不過銳步可以復制愛迪達的招數。

去年 10 月,愛迪達集團的新任 CEO Kasper Rorsted 上臺,他率先提出的計劃並非關於愛迪達,而是要重振銳步品牌。這項“全面整改銳步”的計劃包括:一次性投入 3340 萬美元,把銳步位於馬薩諸塞州 Canton 的總部遷往波士頓以提升對年輕雇員的吸引力,關閉虧損門店和一半的 Outlets,重建一支全球品牌團隊,專註銳步的運營。

爆款當然也是要的。2016 年 10 月,銳步正式簽約著名模特、健身達人兼網紅的 Gigi Hadid 作為全球代言人;和潮牌 Vetements 推出限量聯名款之後,又緊接著推出“平民版”的 Engine 款;而 2 月剛剛問世的銳步經典鞋款新系列 Zoku Runner,除瞭采用現在最流行的編織鞋面,講故事的方法也非常接近愛迪達的 NMD:設計靈感來自銳步 70、80、90 三個年代的三款銳步鞋。


銳步現在將鞋類產品排在瞭所有投資中的最高優先級。根據愛迪達集團 2016 年財報中的數據,去年銳步 73% 的鞋類銷售都來自 2016 年新上市的產品,公司 2020 年的目標是讓鞋類產品占到總體銷售的 25%。

“4 月份我們會上新一款鞋,用瞭 Boost 底那個公司生產的另外一種緩震科技。”銳步中國 8 傢門店之一的北京索拉納藍色港灣店,一名店員這麼向顧客劉曉宇做著推薦。“我們和愛迪達一個集團的,科技都是共用的。”

店員的前半句話不完全正確,愛迪達目前並不會和銳步共享 Boost 科技,這款即將上市的跑鞋叫做 Reebok Floatride,用到的 Floatride Foam 泡棉是銳步簽約獨占的一項緩震科技,來自生產 Boost 鞋底的同一傢德國公司巴斯夫。

不過後半句是對的——“我們和愛迪達是一個集團的”,如今看起來是個再適合不過的策略瞭。換在 12 年前,事情就完全不同。

銳步創立於 122 年前的英國。創始人約瑟夫 福斯特發明瞭世界上第一雙釘鞋用來跑步,在 1980 年代這個品牌達到頂峰,業務重點是籃球和跑步,並推出“世界上最酷”的 Reebok Pump。1991 年,銳步的簽約球星迪 佈朗穿著 Pump 在 NBA 賽場上擊敗瞭邁克爾 喬丹,他每次比賽前都會手動給 Pump 充氣,這個樂趣無窮的動作讓球迷為之瘋狂。


Pump 是一項很有意思的科技,在所有人都在研究緩震、研究球鞋中底技術的時候,銳步研發的 Pump 卻是一種鞋面包裹性系統,簡單說就是在鞋面上添加氣囊,以達到貼合腳面和腳踝的效果,就好像是鞋面上的 Air Max。

即使放到今天,Pump 鞋的氣囊造型也看起來相當前衛,但在職業運動場上,它已經不如當年那麼實用瞭。和 Air Max 一樣,Pump 鞋一直是潮流鞋圈和各種限量聯名系列的座上客,在銳步沉寂於職業運動場的好些年,基本上隻有它還能出現在潮流鞋店裡。


在千禧年最初的 5 年,銳步依然維持瞭一往無前的勢頭,簽下瞭 NBA、NFL(美國職業橄欖球聯盟)、NHL(美國國傢冰球聯盟)三大贊助合約,包括 2001 年簽下的 NBA 球員艾弗森、2003 年簽下的姚明,都是銳步為人所熟知的重要原因。但隨後 DMX 氣墊技術的告敗和營銷方面的失誤,銳步離高端籃球市場越來越遠,並於 2005 年接受瞭愛迪達 38 億美元的收購。

幾乎是在收購一結束,愛迪達就搶走瞭銳步的 NBA 贊助合約,和聯盟簽瞭長達 11 年 4 億美元的合同,聯盟方面也認為來自德國的愛迪達更有利於 NBA 在歐洲和亞洲的推廣;五年之後的 2010 年,隨著市場份額的縮小和走勢下滑,銳步也沒能保住 NFL 合同,後者和耐吉續簽。據花旗銀行的統計,來自 NFL 的收益可觀,甚至一度占銳步總收入的三分之二。

銳步自此銷聲匿跡。記得它的人依然把它和籃球維系在一起。

“初中高中的時候你把運動品牌排出來,就是耐吉愛迪達,銳步彪馬。”今年 25 歲的黃明希說。

如今銳步和愛迪達試圖把這些歷史抹去,讓你著眼時髦的健身市場——但是是和精於本地渠道的百麗集團合作。這個過去占據女鞋市場半壁江山的集團同時也是眾多運動品牌(包括耐吉愛迪達)的代理商。

百麗國際體育事業部滔博運動副總經理馬磊向《好奇心日報(www.qdaily.com)》透露,銳步與之合作的開店計劃要求符合兩個方向:一是在高級別城市逐漸往下滲透,先在一線二線城市(開店);二是店鋪的選址盡量希望和耐吉愛迪達在一起。今年,百麗還會開設一到兩傢店內包含 CrossFit 健身區域的門店,“前場是店鋪,後場是 CrossFit 的會館,一百平米左右。”

2016年,銳步在大中華區僅有 8 傢店,銷售額為 670 萬美元,僅僅占到品牌總營收的 3.8%。即將問世的 Floatride 很可能會是銳步的下一款高利潤產品。目前,銳步的產品線當中賣得最貴的仍然是 Pump Fury 這款潮流鞋,而目前主推的 Pump Plus 訓練鞋售價並沒有突破千元大關。


銳步的影響力依然小眾而分散。即便是新粉絲 Mika 也提到,銳步的衣服就是普通的快幹面料,“會買那麼多純粹是信仰問題。”《好奇心日報(www.qdaily.com)》 探訪銳步北京門店時隨機采訪到的回答也大多是:對銳步可能無感,無論 TA 是否在健身。

就連代言人的選擇也並不如大中華區總經理查偉文說的那樣保險。

“我覺得荒謬。”Mika Zhang 在采訪的最後說,“喜歡銳步的人並不是因為他們。”

(應采訪對象要求,黃明希為化名)

題圖來源:銳步

更多關於reebok 訓練鞋的新款式以及折扣資訊,敬請關注reebok 台灣折扣店(http://www.reebok-2.com.tw/),更多驚喜等著你哦!

忘瞭以前那個銳步,現在它把一切賭給瞭健身

過去 12 年,銳步一直是個悲慘的故事,直到當初收購它、進一步毀掉它的愛迪達試圖重新把它帶回公眾視野。 3 月 28 日,銳步在北京知名綜合健身館 Raw Fitness 舉辦“中國計劃”發佈會

過去 12 年,銳步一直是個悲慘的故事,直到當初收購它、進一步毀掉它的愛迪達試圖重新把它帶回公眾視野。

3 月 28 日,銳步在北京知名綜合健身館 Raw Fitness 舉辦“中國計劃”發佈會,包括全球總裁、大中華區總經理在內的高管悉數到場。如果一切順利,你會在今年看到銳步開出 50 傢門店,接下來的兩年裡繼續開出 450 傢門店。


從左至右為:銳步全球總裁Matthew O’Toole、百麗國際體育事業部滔博運動副總經理馬磊、銳步代言人王德順、銳步大中華區總經理查偉文、愛迪達大中華區董事總經理高嘉禮

這一切和愛迪達在中國擴張復興的策略非常相似。同樣到場的愛迪達大中華區董事總經理高嘉禮表示,愛迪達會為銳步輸送熟悉中國市場的人才、提供針對這裡的營銷建議、幫助開發針對中國顧客的產品。

不過銳步選擇和愛迪達完全不同的定位復出。早在 2010 年和 2013 年,銳步就簽下瞭兩個小眾健身項目:CrossFit 和 Les Mills。就連那 500 傢店,也被銳步稱之為 FitHub 健身匯。

CrossFit 是近年來發展最快的健身項目之一,擁有高強度、低成本的特點,過去十年間全球出現瞭超過 1.3 萬傢 CrossFit 健身房;來自新西蘭的 Les Mills 集體健身體系同樣是一種團體健身課程,任何健身房都可以通過申請、購買獲得品牌的授權,在健身房裡開設 Les Mills 的健身課。

“今天對銳步品牌來講意義非凡,因為要想成為世界最好的健身品牌,首先要成為中國最好的健身品牌。”銳步全球總裁 Matthew O’Toole 在發佈會上說。

發佈會也選在瞭北京大望路一傢地下 2 層、主打 CrossFit 的健身房裡,這兒的年卡均價“差不多是大望路的兩倍”。發佈會中的很長一段時間,所有銳步愛迪達的高管和工作人員、媒體以及合作夥伴都得坐在健身房的 CrossFit 區域,聆聽銳步大中華區三位最新代言人之一的王德順介紹他的健身生涯,並以過來人的身份給年輕人打雞血。

除此之外,你還能看到銳步發佈的一系列品牌廣告—— 2 個月前簽約的銳步中國代言人的王德順在鏡頭前苦練肌肉。這位 81 歲的原啞劇演員因為兩年前在中國國際時裝周上的半裸走秀而爆紅網絡,現在已經有瞭時髦的 title “形體藝術傢”。而演員袁姍姍和吳磊的形象也和健身有關,袁姍姍因 40 天練就馬甲線的故事在網上吸引關註,微博粉絲 2600 萬;吳磊年僅 17 歲,經常在微博上曬自己的健身照,他宣佈成為銳步代言人的一條微博就獲得瞭 38 萬個贊。新的品牌廣告語叫做“煉出至我”(Be More Human)。


“現在是一個絕佳的時機。在中國甚至全世界都在掀起一場健身的革命。”銳步全球總裁 Matthew O’Toole 告訴《好奇心日報(www.qdaily.com)》,全球的健身市場目前價值 800 億歐元,中國政府也計劃投資運動健身行業,在 2025 年達到 3 萬億人民幣的規模,“我們不覺得這是一個小眾市場。”

Matthew O’Toole 會把這個定位描述為銳步 2010 年轉型後的成果。從 2007 年至今的十年,銳步隻有其中 4 年實現瞭年營收的增長,其餘時間都在下跌,過去四年在最重要的北美市場幾乎沒有增長,市場份額也從十年前的 8% 下跌至 2%,還屢次出現要被愛迪達賣掉的傳聞。

轉型後的銳步樂於談論自己健身方面的歷史:可以追溯到 1970 年代,當時銳步為女性設計的一款健身鞋 Freestyle 迎合瞭當時北美市場女性有氧操的風潮,不少年輕女性都跟著好萊塢影星簡 方達做有氧操(用 Matthew 的話說是“確實我們歷史上在健身方面有成功的根源”) ,到瞭八九十年代,銳步在健身品類方面占據相當主導的地位。陸續和 CrossFit、Les Mills 等合作後,銳步在近五年內推出瞭各自對應的獨占產品線。比如耐吉想打入 CrossFit 社群就非常難,2015 年還被禁止出現在 CrossFit 錦標賽上。

銳步在中國的健身文化培育大約也是通過這些健身體系的合作開始的,而這一過程則和銳步在中國零售端的萎縮同時發生,2013 年,還有網友發帖聲稱,銳步在武漢最後一傢專櫃月底撤櫃。

與此同時,CrossFit 和 Les Mills 認證的健身房裡有一群人正在默默受到這個品牌的影響。如果你熱衷於健身,可能已經聽說瞭有幾個小圈子為健身用品鄙視鏈重新調整瞭位置:穿 reebok pump fury 真假和Reebok 的鄙視穿 UA 的,穿 UA 的鄙視穿耐吉愛迪達的。

“我是那種會跑到杭州去買銳步的人。”Mika Zhang 在上海一傢廣告公司工作,去年開始參加 Les Mills 的課程訓練,“參加這個課,你生活狀態會改變,你會變得很積極,像加入一個邪教一樣的。”

Mika 說,他在參加這類團體健身課之前,穿 H M 去健身也無所謂,但現在他一定要穿課程對應的制服去上課,不然“會顯得非常業餘”。前前後後,他花在銳步裝備上的錢已經有瞭四五千,而這些 Les Mills 的合作款會比銳步的普通產品貴上 20%-30% 左右。

“作為一個廣告人你知道早起有多可怕嗎?早上第一節課七點半,意味著我六點就要起來,但是我願意。”采訪時,Mika 不止一次提到瞭凝聚力、健身課程的歌很好聽、而且通過上課“認識好多朋友”,他們“都很積極有自己的工作”。因為銳步在上海沒有門店的關系,不久前,Mika 還特地跑到杭州購物,“店裡的銷售把我加到瞭一個全是去杭州買 reebok 潑墨和Reebok 的人的微信群,有一百來人。”

而這正是 Matthew 希望達到的效果——“我們希望健身是一個社區性的活動。”

但是放眼整個健身圈,UA 還是站在口碑的頂端。黃明希還記得,他人生第一雙籃球鞋就是銳步的。他現在在北京一傢外企工作,一周習慣去健身房鍛煉三次,“健身房的話我是 UA 的粉絲……這就相當於,牛逼踢球的都穿耐吉,牛逼健身的都穿 UA。”

Under Armour 如今也在加緊中國的開店計劃,2015 年它們宣佈,打算一個月內在中國開 30 傢門店,而其中國的第二大旗艦店則在今年 1 月剛剛在湖南長沙開張。


“我不想評論競爭對手,但我們認為自己有三個很重要的點。”當被問到相比 Under Armour 的優勢時,銳步大中華區總經理查偉文(Chad Wittman)給出的三個答案是:好的產品、迎合本地市場以及優秀的代言人。

這是一個放之四海皆準的答案。不過銳步可以復制愛迪達的招數。

去年 10 月,愛迪達集團的新任 CEO Kasper Rorsted 上臺,他率先提出的計劃並非關於愛迪達,而是要重振銳步品牌。這項“全面整改銳步”的計劃包括:一次性投入 3340 萬美元,把銳步位於馬薩諸塞州 Canton 的總部遷往波士頓以提升對年輕雇員的吸引力,關閉虧損門店和一半的 Outlets,重建一支全球品牌團隊,專註銳步的運營。

爆款當然也是要的。2016 年 10 月,銳步正式簽約著名模特、健身達人兼網紅的 Gigi Hadid 作為全球代言人;和潮牌 Vetements 推出限量聯名款之後,又緊接著推出“平民版”的 Engine 款;而 2 月剛剛問世的銳步經典鞋款新系列 Zoku Runner,除瞭采用現在最流行的編織鞋面,講故事的方法也非常接近愛迪達的 NMD:設計靈感來自銳步 70、80、90 三個年代的三款銳步鞋。


銳步現在將鞋類產品排在瞭所有投資中的最高優先級。根據愛迪達集團 2016 年財報中的數據,去年銳步 73% 的鞋類銷售都來自 2016 年新上市的產品,公司 2020 年的目標是讓鞋類產品占到總體銷售的 25%。

“4 月份我們會上新一款鞋,用瞭 Boost 底那個公司生產的另外一種緩震科技。”銳步中國 8 傢門店之一的北京索拉納藍色港灣店,一名店員這麼向顧客劉曉宇做著推薦。“我們和愛迪達一個集團的,科技都是共用的。”

店員的前半句話不完全正確,愛迪達目前並不會和銳步共享 Boost 科技,這款即將上市的跑鞋叫做 Reebok Floatride,用到的 Floatride Foam 泡棉是銳步簽約獨占的一項緩震科技,來自生產 Boost 鞋底的同一傢德國公司巴斯夫。

不過後半句是對的——“我們和愛迪達是一個集團的”,如今看起來是個再適合不過的策略瞭。換在 12 年前,事情就完全不同。

銳步創立於 122 年前的英國。創始人約瑟夫 福斯特發明瞭世界上第一雙釘鞋用來跑步,在 1980 年代這個品牌達到頂峰,業務重點是籃球和跑步,並推出“世界上最酷”的 Reebok Pump。1991 年,銳步的簽約球星迪 佈朗穿著 Pump 在 NBA 賽場上擊敗瞭邁克爾 喬丹,他每次比賽前都會手動給 Pump 充氣,這個樂趣無窮的動作讓球迷為之瘋狂。


Pump 是一項很有意思的科技,在所有人都在研究緩震、研究球鞋中底技術的時候,銳步研發的 Pump 卻是一種鞋面包裹性系統,簡單說就是在鞋面上添加氣囊,以達到貼合腳面和腳踝的效果,就好像是鞋面上的 Air Max。

即使放到今天,Pump 鞋的氣囊造型也看起來相當前衛,但在職業運動場上,它已經不如當年那麼實用瞭。和 Air Max 一樣,Pump 鞋一直是潮流鞋圈和各種限量聯名系列的座上客,在銳步沉寂於職業運動場的好些年,基本上隻有它還能出現在潮流鞋店裡。


在千禧年最初的 5 年,銳步依然維持瞭一往無前的勢頭,簽下瞭 NBA、NFL(美國職業橄欖球聯盟)、NHL(美國國傢冰球聯盟)三大贊助合約,包括 2001 年簽下的 NBA 球員艾弗森、2003 年簽下的姚明,都是銳步為人所熟知的重要原因。但隨後 DMX 氣墊技術的告敗和營銷方面的失誤,銳步離高端籃球市場越來越遠,並於 2005 年接受瞭愛迪達 38 億美元的收購。

幾乎是在收購一結束,愛迪達就搶走瞭銳步的 NBA 贊助合約,和聯盟簽瞭長達 11 年 4 億美元的合同,聯盟方面也認為來自德國的愛迪達更有利於 NBA 在歐洲和亞洲的推廣;五年之後的 2010 年,隨著市場份額的縮小和走勢下滑,銳步也沒能保住 NFL 合同,後者和耐吉續簽。據花旗銀行的統計,來自 NFL 的收益可觀,甚至一度占銳步總收入的三分之二。

銳步自此銷聲匿跡。記得它的人依然把它和籃球維系在一起。

“初中高中的時候你把運動品牌排出來,就是耐吉愛迪達,銳步彪馬。”今年 25 歲的黃明希說。

如今銳步和愛迪達試圖把這些歷史抹去,讓你著眼時髦的健身市場——但是是和精於本地渠道的百麗集團合作。這個過去占據女鞋市場半壁江山的集團同時也是眾多運動品牌(包括耐吉愛迪達)的代理商。

百麗國際體育事業部滔博運動副總經理馬磊向《好奇心日報(www.qdaily.com)》透露,銳步與之合作的開店計劃要求符合兩個方向:一是在高級別城市逐漸往下滲透,先在一線二線城市(開店);二是店鋪的選址盡量希望和耐吉愛迪達在一起。今年,百麗還會開設一到兩傢店內包含 CrossFit 健身區域的門店,“前場是店鋪,後場是 CrossFit 的會館,一百平米左右。”

2016年,銳步在大中華區僅有 8 傢店,銷售額為 670 萬美元,僅僅占到品牌總營收的 3.8%。即將問世的 Floatride 很可能會是銳步的下一款高利潤產品。目前,銳步的產品線當中賣得最貴的仍然是 Pump Fury 這款潮流鞋,而目前主推的 Pump Plus 訓練鞋售價並沒有突破千元大關。


銳步的影響力依然小眾而分散。即便是新粉絲 Mika 也提到,銳步的衣服就是普通的快幹面料,“會買那麼多純粹是信仰問題。”《好奇心日報(www.qdaily.com)》 探訪銳步北京門店時隨機采訪到的回答也大多是:對銳步可能無感,無論 TA 是否在健身。

就連代言人的選擇也並不如大中華區總經理查偉文說的那樣保險。

“我覺得荒謬。”Mika Zhang 在采訪的最後說,“喜歡銳步的人並不是因為他們。”

(應采訪對象要求,黃明希為化名)

題圖來源:銳步

更多關於reebok 訓練鞋的新款式以及折扣資訊,敬請關注reebok 台灣折扣店(http://www.reebok-2.com.tw/),更多驚喜等著你哦!