一季度銷售額與利潤雙雙下滑 Asics繼流量明星後

圖片來源:視覺中國 在全球運動市場趨勢向好的情況下, onitsuka tiger childrens shoes 和asics的處境有些艱難。 近日,這傢日本知名運動品牌公佈2018財年第一季度數據。截至3月31日,以不變

圖片來源:視覺中國

在全球運動市場趨勢向好的情況下,onitsuka tiger childrens shoes和asics的處境有些艱難。

近日,這傢日本知名運動品牌公佈2018財年第一季度數據。截至3月31日,以不變匯率計算,整體銷售額同比下滑9.4%至1046億日元。其中,國內銷售額同比下滑7.1%至286億日元,海外市場則同比下滑10.3%至760億日元,美國業績尤為低迷。

受到銷售成本提高的影響,毛利同比下跌3.2%至498億日元,銷售額和利潤均出現下滑。

一個為數不多的增長數據是,東亞市場的銷售額增速達到5.7%。其中,onitsuka tiger mexico 66 baja ts 童鞋和asics旗下運動時尚品牌Onitsuka Tiger(鬼塚虎)在東亞市場獲得強勁增長,該品牌在大洋洲/東南亞和南亞市場的業績亦保持穩定。

展開剩餘75%

期內,Asics的銷售成本、綜合開銷及行政管理費用同比增長7.9%,主要是新零售商店開業所致。經營利潤大跌35.4%至85億日元,普通利潤下滑47.2%至74億日元。

從各大區域市場來看,除瞭東亞銷售額增長5.7%、歐洲中東和非洲(EMEA)增長3.7%之外,其餘市場均是跌勢——日本銷售額同比下滑7%,美洲大跌26.6%,大洋洲/東南亞和南亞市場下滑6.3%,澳大利亞和美國市場疲軟。

得益於戶外服裝和Haglofs品牌銷售額的穩定增長,主品牌之外的業務部門銷售額同比增長12.6%。

截至3月31日,Asics全球零售門店總數達到877傢。

2017財年,這傢日本運動老牌的銷售額已經出現疲軟,同比增長0.3%至4002億日元。但中國市場的增速達到34.5%,在中國強勢表現的助力下,全年業績才實現增長。由於歐洲地區業務重組帶來額外成本,全年利潤下滑。

今年年初,Asics曾宣佈李治廷、江疏影成為2018年大中華區品牌代言人,這是身為全球四大跑鞋品牌之一的Asics首次簽約中國代言人。此前,旗下鬼塚虎宣佈李宇春為大中華區代言人。

在中國業績獲得高增長之後,Asics連續簽約流量明星,體現出該品牌對於中國市場的渴望以及營銷策略上的變動。

Gel-Kayano 25諜照

日本品牌正在寄希望於流行跑鞋Gel-Kayano 25能夠刺激業績。自1993年推出第一代鞋款之後,Gel-Kayano系列跑鞋一直在大眾跑鞋市場受到熱捧,是Asics的核心產品線。今年6月,第25代產品將上市。

據美國雜志Popular Mechanics報道,Asics透露新鞋款的中底將采用一種含有納米纖維的全新材料,比之前使用的微纖維更為輕便,強度和耐用性則提高20%。其男性版本重量不到12盎司,前後支撐框架繼續使用凝膠材料用於緩震。

“正常的中底,如果你想讓它變輕,強度和耐用性就會降低,這就是我們要解決的問題。因為在氣泡之間放置納米纖維,它可以保持輕便,但不會降低強度或耐久性,”Asics鞋類材料開發團隊經理Junichiro Tateishi解釋道。

雖然鞋款科技上有所更新,但從泄露的諜照看,外形設計和配色並不取巧。在消費者對跑鞋時尚外觀越來越看重的情況下,這雙鞋子能否為業績作出明顯貢獻仍不得而知。

作者:羅盈盈

聲明:該文觀點僅代表作者本人,搜狐號系信息發佈平臺,搜狐僅提供信息存儲空間服務。 閱讀 (0) 網站地圖 首頁
新聞
財經
體育
娛樂
軍事
汽車
房產
圖庫
小說
歷史
科技

更多關於asics 童鞋的新品資訊,敬請關注亞瑟士Asics台灣折扣店(http://www.asics-store.com.tw/)的後續報道,更多驚喜新款折扣等著你,一日獨家!清倉破盤僅剩5雙!歷史最低價,快速出手吧!

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です