耐克在北美占有55%市場份額 阿迪同比暴漲84%占有

贏商網 http://www.winshang.com2017年05月31日13:30來自:搜狐網 核心提示:目前,耐克在北美占有55%市場份額,阿迪則同比暴漲84%,占有11%;Nike球鞋炒價高,但消費者更青睞阿迪,這兩大運動
贏商網 http://www.winshang.com2017年05月31日13:30來自:搜狐網
核心提示:目前,耐克在北美占有55%市場份額,阿迪則同比暴漲84%,占有11%;Nike球鞋炒價高,但消費者更青睞阿迪,這兩大運動品牌巨頭誰更略勝一籌?

如果幾年前問你,似乎這都不算個問題,而是顯而易見的結論:Nike 贏。但如今再拋出疑問,多數人可能都得糾結一下,才會講出更喜歡的選擇。眼看 2017 年已經近半,究竟運動領域兩大寡頭誰在引跑?今天就通過一系列實例與大傢探討研究一下。

從市場份額來看,Nike仍是無可爭議的運動品牌 No.1

根據德意志銀行今年 3 月提供的數據顯示,Nike在球鞋領域的銷售同比下降瞭8%,但仍舊在北美處於毫無爭議的領先地位,占有55%左右的市場份額;不過adidas sport t shirt与adidas勢頭迅猛,同比暴漲84%,在北美已經有瞭11%的市場份額。如果隻看占比,顯然Nike的地位仍舊是短時間內無法撼動的,但adidas classic t shirt与adidas的數據漂亮得讓人不可思議,潛力巨大。

adidas CEO Kasper Rorsted 在接受Bloomberg采訪時表示,為漲勢感到欣喜,但對adidas 目前在美國的位置 並不滿意 ,希望未來可以繼續擴大在美國的市場占有率,並表示出強烈的信心。說出上述這番話的時候,Kasper Rorsted 無論從語氣還是眼神中都透露出堅定無比的信心,仿佛並不是一個預測,而是必將發生的結果一般。

再將時間調至 5 月 4 日。adidas 宣佈分別在北美和中國市場各取得瞭 36% 和 30% 的銷售漲幅,依舊展示出強勁的勢頭。adidas 能夠擁有現在的驕人戰果,完全得益於近年來對產品研發的投入,以及市場策略上的多點開花。Nike 雖然漲勢緩慢,在 3 月份發佈的財報中銷售漲幅僅為 3%,但利潤漲幅仍舊高達 24%,某種層面也反映瞭 Nike 全面拓寬市場的必然結果,也就是保持穩固利潤的同時,盡量尋求新的突破。

在權威機構福佈斯發佈的 2017 年度品牌排行榜中,Nike 以 296 億美元的市值排在全球第 16 位,adidas 則以 79 億美元的市值位列 75 位。從直觀數據來看,Nike 仍舊遙遙領先著 adidas,而且在短期內 adidas 如果想從市值方面趕上 Nike 恐怕並不是那麼容易。

Nike球鞋炒價高,但消費者更青睞adidas

Nike與adidas的競爭很大程度上就體現在我們熟悉的球鞋領域。對於絕大多數 Sneakerhead 來說,Nike與adidas的球鞋自然是首選,我們既夢想著能擁有 Nike MAG 這樣的神作,也會為瞭Yeezy Boost 煞費苦心,隻要是好鞋,誰都喜歡。說到好鞋,那就不妨來看看最能體現價值的球鞋炒賣市場。

在 2017 第一季度球鞋市場中,位列價格排行榜前十位的名單中Nike占據8雙,adidas 隻有兩雙 Yeezy Boost 350 V2,其中 白斑馬 位列第 4,黑底紅字排在第 10。看起來 adidas 有點寡不敵眾?別急,繼續往下看。

上圖同樣來自第一季度,而且更直觀地反映瞭買傢市場的風向。根據 StockX 的數據顯示,Yeezy Boost 350 V2 白斑馬 獨占鰲頭,共有159萬多美元用於交易入手,這足足是位列第十名的 atmos x Nike Jordan 套裝的20倍之多。在消費最多的前 10 款鞋中,adidas 則占有 6 席,其中前 5 款中隻有一雙 Air Jordan XII,其餘全部是 adidas。

兩張圖的對比反映瞭很有趣的現象。限定款售價高昂是自然規律,比如超越 KAWS x Air Jordan IV 的 Air Jordan XXX1 Gold 全明星款,可能很多朋友都沒見過,也就是我們常說的物以稀為貴;但從真正的消費市場看,adidas 會更受歡迎些。如果再細看,你會發現 adidas 的熱門款式全部是基於 BOOST 打造的,這也就引出瞭下一個話題:

Nike 與 adidas 的科技根基

回溯上世紀 80 年代開始,adidas 以 Superstar 引領潮流,Nike 也不乏 Air Force 1 這樣的經典;隨著科技元素的加入,二者也各自研發出更具代表性的技術,Nike 的 Air 氣墊單元和 adidas 的 BOOST 大底。今年 Nike Air VaporMax 橫空出世,用不可思議的簡單將氣墊單元和鞋體結合,又一次在 Sneaker 進程中留下瞭濃墨重彩的一筆,此外自動系鞋帶的 Nike MAG 和 HyperAdapt 1.0 更是科技感十足。

adidas 則堅持在 BOOST 科技上做足文章,除瞭熱炒的 Yeezy Boost 系列外,Ultra Boost、NMD 等一系列多樣選擇也在球鞋市場頗受歡迎;此外研發的 Futurecraft 系列也將改寫 Sneaker 制造的歷史。adidas 表示希望重新復制 Stan Smith 的成功,結合現在的情況來看,BOOST 絕對擁有這樣的實力。既然 Nike 與 adidas 都已經有瞭足夠的科技支持,且仍在不斷研發當中,那麼剩下的就是在此基礎上引起更大噱頭瞭。

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