WOOD WOOD x ASICS Tiger 全新聯名 GEL-DS Trainer 鞋款

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為慶祝成立15周年,哥本哈根時尚品牌WOODWOOD在繼今月初重新演繹ASICSTiger經典跑鞋GEL-DSTrainer的OG版本後,又再度與其合作帶來第二雙聯名配色。同樣基於GEL-DSTrainer的復古輪廓設計,WOO

為慶祝成立15周年,哥本哈根時尚品牌WOODWOOD在繼今月初重新演繹ASICSTiger經典跑鞋GEL-DSTrainer的OG版本後,又再度與其合作帶來第二雙聯名配色。同樣基於GEL-DSTrainer的復古輪廓設計,WOODWOOD今回不僅運用網眼、皮革、麂皮與氯丁橡膠等多重材質打造,還選用米、白、灰、黑、黃、橙的配色組合呈現,在註入品牌特色的同時,又不乏北歐簡約風范。這雙GEL-DSTrainer將於5月24日率先在WOODWOOD各大門店發售,隨後於5月27日登陸ASICSTiger全球指定店舖。

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袁泉黑色衛衣配酒紅長褲,造型簡單接地氣!但

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說到袁泉,也是娛樂圈中的老戲骨瞭,但很多觀眾卻還是因為她出演瞭《我的前半生》才認識她的。雖說之前袁泉精湛的演技就已經得到瞭眾人的認可,但在這部劇中她飾演的唐晶一角

說到袁泉,也是娛樂圈中的老戲骨瞭,但很多觀眾卻還是因為她出演瞭《我的前半生》才認識她的。雖說之前袁泉精湛的演技就已經得到瞭眾人的認可,但在這部劇中她飾演的唐晶一角,卻依然給人留下瞭極其深刻的印象。劇中身為職場女強人的她不僅精明能幹,出眾的衣品穿搭更是受到很多網友的追捧,不知道你是不是也很喜歡她的風格呢?

袁泉在《我的前半生》中,多半是以幹凈利落的造型亮相,雖然全身沒有過多復雜的裝飾,但卻總能給人滿滿的新鮮感。即使是一件看似十分普通的襯衫,搭配她一頭清爽的短發,都給人說不出的時尚感覺。如果說她舉手投足之間都散發著優雅的氣質,相信也是沒人會反對的吧?

除瞭在熒幕上,平時生活中的袁泉也是保持著這種簡約有型的服裝搭配法。不管是職業的、帥氣的、端莊的還是充滿女人味的風格,總是能被她出眾的氣質輕松的hold住。比如圖片中一身卡其色單品搭配的她,就給人滿滿的知性感,本就是經典大氣的顏色穿在袁泉的身上,更襯托的整個人都別具一番風情。金燦燦的高跟鞋原本會給人一種“土豪”的既視感,但穿在她的身上卻是襯托的一雙小腿愈發筆直纖細。

即使是在拍攝大片時,袁泉也不需要任何華麗的道具以及復雜的造型,隻是一件簡簡單單的長款風衣,搭配上黑色的緊身長褲,就美的讓人移不開眼睛。雖說身處於空蕩蕩的背景之下,但袁泉超強的氣場卻瞬間成為全場的焦點,這種眉目之間都透露著與世無爭氣息的她,怎麼會不讓人喜歡呢?

2月10日,袁泉現身北京機場,不知道敬業的她是不是在假期剛剛結束就迫不及待的投身於工作之中瞭呢?這次現身機場時,袁泉依然是一身低調的穿搭,雖然大大的口罩與黑色針織帽的遮擋下,隻露出一雙眼睛,但依然能讓人覺得清爽又舒服。

衛衣配棉服的搭配方法似乎是很受袁泉的喜愛,這次現身的她依然是身穿顏色百搭的基礎款黑色衛衣,整個人都散發著成熟穩重的氣場,下半身的酒紅色緊身長褲勾勒出袁泉又直又細的雙腿,雖說這個顏色是比較難以駕馭,但與她一身黑色的造型相結合,也算是為整體增添瞭吸睛之處。黑色的細帶短靴與上衣相互呼應,全身兩種顏色的搭配方法,也可以說是萬無一失瞭。

袁泉黑色衛衣配酒紅長褲,造型簡單接地氣!但沒這身材真不敢穿?且不說這種顏色的褲子一不小心就會給人土氣十足的感覺,如果沒有袁泉這種纖細修長的身材,穿上去更是會一言難盡!不得不是,袁泉平時的穿搭雖然看起來簡單又接地氣,但一般人輕易還真是不敢嘗試~不知道和把機場當秀場的女星相比,你是不是更喜歡自然又不做作的袁泉呢?

點贊關註小編,小編每天都會為大傢帶來不同的精彩穿搭哦~

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Versace面臨Michael Kors收購:傢族企業的當代困局

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

Versace曾經被期許下一個十億美金俱樂部,如今面臨資本收購。奢侈品行業正在經歷一場洗牌,獨立傢族企業快速擴張越來越難? 作者/Eddie Cheung 近日, MK 雙肩包 黑 及MK Holdings Ltd.接近

Versace曾經被期許下一個十億美金俱樂部,如今面臨資本收購。奢侈品行業正在經歷一場洗牌,獨立傢族企業快速擴張越來越難?

作者/Eddie Cheung

近日,MK 雙肩包 黑及MK Holdings Ltd.接近達成以20億歐元收購意大利時裝公司Gianni Versace SpA的交易。該交易意味著,一個知名奢侈品牌將被一傢嶄露頭角且以“輕奢”聞名的美國時尚商業集團收入麾下。

若交易完成,這意味著傢族企業與資本之間展開新的遊戲規則,Gianni Versace的侄女Allegra Versace Beck將繼承財富成為億萬富翁。

圖左:Allegra Versace Beck

在Versace收購消息公佈的一周前,FX電視制作的《美國犯罪故事:刺殺范思哲》拿下今年艾美獎“最佳限定劇”和“限定劇最佳男主角”兩個大獎,這個以1997年7月15日Gianni Versace在自己位於邁阿密海濱地段的宅邸Casa Casuarina門口遇刺事件為藍本的電視劇,讓觀眾再次聚焦到Versace傢族。

作為20世紀90年代的意大利時尚三巨頭之一,Gianni Versace在世時是Versace最輝煌的年代,其品牌是全球市值最高的服裝公司。

這位1946年出生在意大利南部港口城市雷焦卡拉佈裡亞的設計師被稱為“上帝派來人間的設計師”,他一手捧紅瞭超模Naomi Campbell,為戴安娜王妃、Michael Jackson設計瞭驚艷的服飾,他是第一個提出超模概念的人,他讓超模成為瞭明星一般的存在。

左起:Naomi Campbell、Gianni Versace、Christy Tulington

2018年Versace春夏大秀上,現任設計師Donatella Versace找來5稱霸90年代的超模,以紀念哥哥Gianni Versace逝世20周年

盛世Versace IPO計劃一度成為泡影

1996年,Versace集團銷售額曾高達近11億美元,並計劃上市集資大展拳腳。然而隨著Gianni Versace遇刺後,妹妹Donatella Versace臨危受命,成為集團的創作總監,其上市計劃便一直擱罝,還曾一度長期虧損高達2650萬歐元。

Donatella Versace

近幾年,Versace開始積極進行全球“瘦身”計劃,2016年的收入為6.86億歐元,並於2017年恢復盈利,其品牌首席執行官喬納森Jonathan Akeroyd曾在今年早些時候預計品牌的銷售額有望在年內挺入“10億美元俱樂部”。

據悉,Versace傢族目前擁有該時裝屋的80%股權,繼2014年公司將20%的股權以2.1億歐元出售給美國私募股權投資公司黑石集團後,剩餘的股份中,Donatella Versace女兒Allegra有50%,Donatella Versace擁有20%,Gianni Versace的哥哥Santo擁有30%股份。

Donatella Versace與Allegra Versace Beck

據悉,該傢族將保留該公司的少數股權和一些創造性控制權。Allegra是Donatella Versace與前美國模特Paul Beck的女兒,自小就與舅舅Gianni十分親近,在他出事不久前,《名利場》刊登的一篇文章中寫到Gianni很喜歡這個侄女,Gianni去世時,Allegra才11歲。

獨立品牌收購現象,或將成為行業常態

Michael Kors Outlet 代購及MK Holdings Ltd.近年也有不少收購動作,去年就以13.5億美元的價格收購瞭奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。英國《衛報》找來高林睿閣(GOWLING WLG)律師事務所合夥人凱特•斯瓦恩(Kate Swaine)來分析這一事件,她表示:“為瞭創建另一傢跨國奢侈品集團,見證這些獨特品牌的結合是很有意思的。

雖然Michael Kors已經擁有Jimmy Choo,但Versace的加入是該集團的一次重大擴張。它們尚未達到LVMH或Kering的規模,但顯然有雄心擴展其在奢侈品領域的影響力。”

全球數據零售公司(GlobalData Retail)業務經理Neil Saunders則分析說:“這個交易收購價幾乎是Michael Kors為Jimmy Choo支付的12億美元價格的兩倍。然而,它還將把一個具有真正全球地位的大品牌打入到Michael Kors的陣營。”

無獨有偶,美國企業今年在全球掀起並購狂潮,總額已經高達達3.24萬億美元。在商業環境下,獨立時裝品牌確實越來越難以推動自身發展。

Dries Van Noten在時裝界保持獨立約30年,最終還是投靠西班牙時裝及香水集團Puig的懷抱。意大利奢侈品集團Ermenegildo Zegna今年也收購瞭Thom Browne 85%的股份,估值約為5億美元,而剩餘股份則由品牌創始人Thom Browne本人持有。

如今時代變瞭,新的遊戲規則已然對傳統傢族企業開始生存空間碾壓,時裝品牌洗牌速度早就不是幾年前可同日而語的,隻專註創意領域的設計師都正面臨極大的挑戰,譬如Alexander Wang有意借助山東如意集團的資本和供應鏈推動其個人品牌的擴張。

創立於1948年的法國皮具品牌公司Longchamp SAS瓏驤在2016年和2017年僅僅取得微弱的增長,它也是全球為數不多,依舊由創始人傢族獨立經營的知名品牌之一,它會是下一個被收購的目標嗎?

當Michael Kors開始啟動他的矩陣航母,我們也不禁在想:

假如收購Versace成功,Versace的品牌DNA會改變嗎?時尚圈想必對這個問題更為敏感,畢竟以現在這個創意更迭極速的年代,想要千禧一代買單,持續不斷的新鮮感是絕對必要的,如何平衡品牌自己本身的價值與歷史則顯得尤為重要。

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發售時間揭曉,Adidas Dame 4 雙色實鞋一覽

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在一連串的小道消息以及 利拉德 本人多次穿著後,adidas nmd 軍綠和Adidas Dame 4 近日由 Foot Locker 釋出兩雙預計 10 月登場的配色,並公佈瞭上市日期。

從 D Lillard 1 到現在系列作最新的 Dame 4 整體外型上都具有十分鮮明的風格,一路以來的 Techfit 內靴不難發現 利拉德 本人對於包裹性能的要求及喜好,因此首次出現的襪套式結構是讓人相當期待的改變之一。

Dame 4 細節處也藏瞭一些與 利拉德 本人緊密相連的文字密碼,象是腳跟處的“YKWTII”字樣推測應該是他在關鍵時刻接管比賽或是有精彩錶現時會以右手指比向左手手腕並且口中念著 “you know what time it is ?”的字句縮寫,而鞋墊則放上帶有個人翅膀 Logo 的計時器圖騰則分別寫著 PATIENCE(毅力)、PERSISTENCE(堅持)、PURPOSE(目標)三個用以自我激勵的詞語。

兩款配色美國地區預定 10 月 6 日正式發售。

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【奢侈帖:包包篇】Michael Kors

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

Michael Kors 品牌簡介 Michael Kors公司於1981年正式成立,總部設在紐約市。Michael Kors將奢侈品行業帶入瞭一個新階段並且成功塑造瞭崇尚自我表達和與眾不同的生活化概念,並將品牌和過去

Michael Kors

品牌簡介

Michael Kors公司於1981年正式成立,總部設在紐約市。Michael Kors將奢侈品行業帶入瞭一個新階段並且成功塑造瞭崇尚自我表達和與眾不同的生活化概念,並將品牌和過去的經典美國奢侈品品牌區分開來Michael Kors 特賣及MK已經成為瞭美式奢侈生活風格的代表。目前Michael Kors在全球89個國傢已經擁有超過500傢門店,同時分銷到全球頂級百貨和全球專賣店。

發展簡史

Michael Kors 在2011年開始進入大中華區市場,在這5年期間,Michael Kors在大中華區門店數量拓展到瞭100間,市場銷售突破2億美元,中國地區已成為Michael Kors最重要的潛力市場之一,在上個財年的第三季度,其在中國市場業績同比至少增長20%。公司為瞭證明對中國市場有長期的信心,今年6月, Michael Kors 出價5億美元收回瞭大中華區的特許經營權。

展開剩餘82%

在中國第一次提出輕奢侈定義的李達康先生作為Michael Kors亞太區總裁,他領導該公司從零開起起步,迅速在中國進行擴張。對於Michael Kors在中國下一步擴張,李達康先生預計3年後再增加50傢門店。

值得關註的是,在Michael Kors大中華區五周年慶典上,Michael Kors宣佈其官方在線購物網站正式上線。李達康先生表示,任何奢侈品牌都期望在中國電商的銷售額占到整體收入的10%至20%,通過官方在線購物網站平臺的建立,Michael Kors的銷售渠道網絡將更豐富和多元。

對比其它輕奢侈品牌來說,Michael Kors進入中國市場要晚十年,在目前時尚零售陷入低迷的時期,它的市場機會到底在哪裡?李達康先生表示,市場趨勢非常重要,現在中國消費者的奢侈品消費已從過去的炫耀性的消費、送禮性的消費走向瞭個人對於自我品位的追求和對於自我的獎賞以及對於自我的愉悅上面的一種消費方式。

李達康先生坦承,在5年前加入Michael Kors的時候,很多業界評論說品牌現在才進入中國市場為時已晚,但他當時就不贊同這些看法,他透露如果Michael Kors在2005年進入中國,那時是傳統頂級奢侈品最輝煌的時期,消費者隻買最貴的有大logo的奢侈品牌,輕奢侈並沒有得到消費者的青睞,真正的中產階級是從2010年後慢慢發展起來的群體,他們需要高性價比、買得起的產品,也為Michael Kors在中國市場崛起提供瞭最好時機。

部分產品線

Scout 相機包

Mercer 系列

Sloan系列

Rhea Zip 皮質雙肩背包

真假辨別

首先辨別mk皮料,方法如下

1.看花紋顏色,如果全部是咖啡色那說明是假貨,因為真貨是咖啡中混雜的顏色。

2.看車線,假貨的車線比較細,很普通,而真貨的車線較粗,呈柳條形。

3.看裡佈,真貨裡佈都是用帆佈做的,而且紋粗,有比較明顯的紋理,但是假貨的佈紋就比較模糊,看不太出明顯的佈紋結構。

4.包裡的小內袋裡會打有一塊皮,上面寫著個真品包袋的獨有編號,假貨就不會有,而且位置也會不對。另外,真品所用的真皮包括這塊小皮的皮紋都一定會是自然紋理,但假貨所用的皮的皮紋則會不自然。

5.徐瞭皮的部分外,連金屬扣也都有真假之分。真品的扣的鑰匙金屬呈現古銅色,色澤暗啞,而假的則會呈現光亮的金色,反光度很強

關於五金的對比

①MK正品鎖頭包與市場上仿牌的主要區別。五金與底托材料,市面上五金份量輕,鍍金偏暗,底托材料采用較差,有偏軟的感覺,規格32X10X24中號。

②十字紋牛皮。壓花牛皮的一種,表面無法分辨出天然牛皮的自然紋路,和水波、荔枝紋牛皮都一樣。壓花是把牛皮經過噴塗後,在一定溫度下用鋼板在牛皮面上壓出一種十字形的紋。實際上這些紋路也並不是十字形的,而是有所交叉的一些交錯紋路,並且表面覆膜,所以看上去有較好的光澤。因為這個方式加工出來的牛皮比較硬挺,適合於做定型包,所以好多大牌都用這個方式,包括MK。十字紋牛皮有頭層的二層的,頭層比較薄,硬;二層比較厚,軟,但手感不錯。需要註意的是PU也可以壓出十字紋的效果的,現在市場上有好多號稱十字紋牛皮的包就是用PU作假。PU不耐磨,耐用性比較差。簡單分辨真皮和PU的方法就是聞一下氣味,真皮具有天然皮革鞣制過程中形成的氣味,而PU則是化工制品。

③油邊。正邊油邊比較厚實,烏黑發亮,很工整幹凈,仿牌油邊很薄色澤度偏暗。

④金屬和走線。鎖頭的金屬屬於鍍金,金屬光澤很亮,並且五金件刻字清晰,仿品刻字可能會有較大面積的凹陷。走線正常來說,MK的走線是很整齊的。金屬鉚釘位於提手與包身銜接處那塊皮的水平正中位置,並且4個鉚釘凹槽的角度完全一致。

⑤鎖邊。鎖邊就是走線在提手那個部分會有跨過提手的線,這個官網和專櫃的鎖頭包都是有的。此處是一個小細節,有些仿品也可以做,不是什麼困難的工序。

⑥燙字。燙字清晰明瞭,讓人一看就很舒服的感覺。

⑦內標。內標目前采用雙標。

⑧裡佈。裡佈的圖案也是光亮清晰,而且質地稍顯光滑,表面走線也很規整。

⑨拉鏈。鎖頭這款隻有內襯有個拉鏈,標有小Y或者其他序列號,類似7A、7N。MK包包采用YKK拉鏈,外部拉鏈的都有YKK標識。

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Levis可以代表美國精神 隻因做瞭一條牛仔褲?

李維斯(Levi’s)是著名的牛仔褲品牌,由猶太商人Levi Strauss(李維·斯特勞斯)創立。1853年,Levi Strauss成立了生產帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一夥人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利,標誌著第一條牛仔褲的誕生。作為牛仔褲的“鼻祖”,Levis 牛仔褲象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀,從美國流行到全世界,併成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是Levis 官網打造的特點。

160多年前,美國西部掀起瞭一股淘金熱,一個又一個的財富案例傳遍美國,熱血膨脹的年輕人再也按捺不住,紛紛收拾行囊加入淘金者大軍,幻想著自己的一夜暴富。 在浩蕩的淘金隊伍

160多年前,美國西部掀起瞭一股淘金熱,一個又一個的財富案例傳遍美國,熱血膨脹的年輕人再也按捺不住,紛紛收拾行囊加入淘金者大軍,幻想著自己的一夜暴富。

在浩蕩的淘金隊伍中,有一個年輕人名叫Levis 牛仔外套及Levis,他和淘金者們一起翻山越嶺趕到西部,開始挖掘自己的黃金夢。一天又一天過去,levis的淘金收獲寥寥無幾,但細心的levis卻發現,身邊的淘金者們由於經常伏地工作,褲子非常容易被磨損。Levis隱約覺察到,這是個可以挖掘的商機,他果斷放棄瞭淘金,利用工地遺棄的大把帳篷佈,改造瞭史上第一批牛仔褲。

Levis 牛仔褲及Levis的牛仔褲佈料堅實緊致,不易磨損,而且細心的levis還給牛仔褲縫上瞭大大的口袋,這批牛仔褲一經推出,便大受淘金者歡迎。等到淘金熱結束後,levis賺得盆滿缽滿,遠超任何一個淘金者,借助淘金期間累計的經驗和財富,他創立瞭全世界首個牛仔褲品牌——levis。

如今,160多年過去瞭,淘金者們的名字和財富早已煙消雲散,而牛仔褲成為瞭美國精神的典型服飾代表,在全球銷售超過35億條。提起19世紀的淘金潮,留給歷史最鮮明的記憶就是levis的牛仔褲,年輕的 levis雖然沒有淘到金,卻因為一個與眾不同的想法,成就瞭160餘年的財富傳奇,並且被歷史深刻銘記。

如果給你一次選擇的機會,你是願意成為泱泱淘金大軍中的普通一員,還是做一個獨特的levis?

在今天杭州的奧體,就像當年的美國西部,“淘金者”蜂擁,資本海量湧入。然而,隻有極少人睿智如levis,想到瞭成就財富的另一種可能。

大多數人買奧體房,少數人懂得投資奧體鋪

大多數人都知道,奧體是片熱土,G20、大運會、亞運會,有世界級的知名度和曝光量。這就像當年的美國西部,帶著閃耀的光環,撩動著每一個人的財富夢。大多數人都想擁有奧體一套房子,就像大多數人想到美國西部淘到黃金。

如果說在奧體買房,是淘金者的做法,那麼,投資奧體商鋪,這才是levis的選擇。

奧體周圍的人口增長和密集程度無可比擬,這些人群的日常消費必不可少,就像淘金者們需要迫切需要更好的工裝褲。而精而美的社區商業,就是levis精心縫制的“牛仔褲”,它們是淘金者們無可或缺的一部分。

淘金浪潮終有退去的一天, 而levis們擁有的是一大批穩定粉絲。創造“牛仔褲”的天才們,比淘金者們更好的擁有自己長久的財富。

大多數社區鋪平庸,少量社區鋪追求體驗

提起社區鋪,大多數人所能想到的是簡單的餐飲和便利店。而在奧體2km,龍湖·悅茗薈把社區商鋪的體驗感做到瞭極致。

龍湖·悅茗薈規劃約300米長、7m寬的花園式步行區。整條街道,陽光鮮花環繞,豐富的景觀小品,形成小而美的商業體驗。為瞭保證社區商業的品質,龍湖·悅茗薈借鑒瞭星悅薈運營經驗,由專業的招商團隊負責前期定位及規劃,部分店鋪將引進優質商業品牌。

這條獨居特色的商業街,周邊消費人群如何呢?在它一路之隔規劃地鐵7號線蕭郵路站點,東側還有新興物聯網產業園,周邊還有幼、小、中三重學校,500m范圍內,擁有數十個社區和企業。

大多數奧體鋪門檻高昂,少量商鋪首付50萬起

當奧體商鋪的價格已攀上數百萬,龍湖·悅茗薈的價格極具誠意,首付最低50萬起。

約15-125㎡(建築面積)多面積段,投資的可選擇餘地更大。約4.3m層高,靈活適應各類業態。龍湖·悅茗作為奧體板塊較早交付、開業的商鋪之一,不論自營還是投資,皆是不錯選擇。

營銷中心地址:杭州•濱江江漢路與月明路交叉口

財富熱線:0571—5607 7777



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Levis 台灣官網(www.levis-2.com.tw)已經上架了2018秋冬系列單品,喜歡Levis 511的朋友們千萬別錯過了18年的秋冬新款哦。【週末兩日全場享用9折起】【滿額2000即可免運】

明日之後防彈衣獲取方法 警衛衣怎麼獲得

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明日之後防彈衣獲取方法

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警用衛衣也就是小編所說的防彈衣,它的屬性可以提高人物很多防禦能力,血量上限提升140、護甲值17、耐久度320

近程遠程傷害減免7%以及對建築傷害提升5%都是理想的數據,市場售價在3萬金幣到5萬金幣左右就可以擁有一件警用Champion 連帽t 黑色,大傢可以看市場最低價進行購買即可。

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AJ1的鞋舌,為何有Nike Air標和喬丹飛人標兩種?

喬丹AIR JORDAN系列球鞋在銷量與市場需求方面遙遙領先於其它產品,每年為整個運動鞋行業樹立起一個又一個更高的設計、創新與功能標杆。系列產品的核心在於,運動員與技術的完美結合 –籃球史上最耀眼的巨星邁克爾·喬丹,以及伴隨巨星經歷輝煌事業的Jordan 籃球鞋,突顯出他對功能、創新與成就的不懈追求。

Jordan 2016新鞋 及Air Jordan 1在1985年發售的時候,隻是NIKE旗下的一款簽名鞋。 鞋舌和鞋身的NIKE LOGO 表明瞭其的身份。 後來到瞭 Jordan 正版 及Air Jordan 3,第一次出現瞭飛人LOGO,飛人LOGO的出

Jordan 2016新鞋及Air Jordan 1在1985年發售的時候,隻是NIKE旗下的一款簽名鞋。

鞋舌和鞋身的NIKE LOGO 表明瞭其的身份。

後來到瞭Jordan 正版及Air Jordan 3,第一次出現瞭飛人LOGO,飛人LOGO的出現收到瞭廣泛的好評。

AIR JORDAN系列之後就漸漸開始使用飛人LOGO,不再使用NIKE的勾瞭。

現在復刻的鞋子都比較喜歡按照元年的款式進行復刻,所以大部分復刻的AJ1都是使用NIKE LOGO,但是有些款式並沒有遵循元年的設計,比如13年復刻的芝加哥,使用的就是飛人LOGO。

相對來說使用NIKE LOGO的AJ1更加經典一些,收藏價值更高。

而今,Jordan 鞋對於大多數的鞋迷來說,已經不再是什麼稀奇的東西。但是Air Jordan XX在2005年推出所具備的意義,卻不應該被我們所忘記。對於我們來說,Air Jordan 鞋面上的花紋是一種附加在歷史上的言語,它表露的是此前20載的風雨,記載的,卻是喬丹以及空中飛人 (Air Jordan) 系列在過去20載的光輝。喜歡的朋友們也可以到Air Jordan台灣官網(www.jordan-taiwan.com)選購,千萬別錯過了哦。

晉江鞋企的曇花十年:品牌很難產生真正的突圍

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泉州市“十三五”規劃中,已經將汽車和集成電路產業作為未來重點行業發展,《晉江市2016年國民經濟和社會發展統計公報》顯示,當年地區生產總值1744億元,制鞋業產值1009億元,占

泉州市“十三五”規劃中,已經將汽車和集成電路產業作為未來重點行業發展,《晉江市2016年國民經濟和社會發展統計公報》顯示,當年地區生產總值1744億元,制鞋業產值1009億元,占比58%,2012年,這一數字為70%。

這個冬天,對福建晉江的鞋企來說格外寒冷。元旦前,在當地官方媒體《福建日報》公佈的一份債權資產包處置公告中,曾依靠周傑倫代言和廣告語“Deerway,On The Way”在全國享譽的運動鞋品牌德爾惠赫然在列,因超過6億元債務,德爾惠包括廠房、土地和倉庫在內的多處資產被掛牌抵押拍賣。

而僅僅5個月前的2017年8月5日,晉江另一傢知名鞋企喜得龍,同樣因為債務問題,被晉江市法院公開宣佈進入破產重整程序。

依靠制鞋業,晉江這座位於東南沿海的小漁村,在改革開放後一舉發展成為全國最富裕的縣級城市之一。2005年,鴻星爾克在新加坡上市,2007年,安踏登陸港交所,2009年前後,包括特步、匹克、361°等眾多傢喻戶曉的品牌,紮堆進入資本市場,晉江鞋企進入鼎盛時期,地區200萬人口中,有超過三分之一圍繞造鞋產業鏈而生活。

展開剩餘89%

然而,對於晉江鞋業來說,巔峰隻是他們成長軌跡中那條陡峭拋物線的短暫頂點。上市潮背後,是彼時幾百傢中小鞋廠的倒閉;2011年,鴻星爾克因涉嫌財務造假在新加坡聯交所停牌,則標志著大型鞋企困局的開始。

喜得龍和德爾惠的破產,令曾經熟知他們的消費者不勝唏噓,但晉江鞋圈內,卻顯得出奇平靜。“2011年,晉江造出來的鞋就已經十年都賣不完瞭。”一位曾經在當地鞋企商會掛職過的鞋廠老板對騰訊《棱鏡》感嘆,對他來說,晉江品牌鞋企的衰敗,更像是終審判決後一場遲來的執行禮。

草莽、山寨、品牌,資本、膨脹、隕落,晉江離“鞋都”漸行漸遠。

晉江商人們遲來的品牌覺醒

與江浙沿海相同,晉江土地貧瘠,資源匱乏,這裡不是一塊能夠孕育出農業文明的土壤。閩南人在明清時期成為瞭下南洋的主力軍,改革開放後,僑胞回國,讓晉江找到瞭一條生存之道。晉江一個內衣廠老板,就是因為華僑姐姐回國,才知道瞭有胸罩這種東西,於是拆掉研究,從自制三五十個沿街叫賣,逐步發展到建廠批量生產。

晉江的鞋企老板們大都有著相同經歷。361度的丁建通,靠種地捕魚和打散工籌來的兩千元,在自傢客廳建起瞭一座日產5雙皮鞋的傢庭作坊;匹克徐景南,用拉板車攢下的積蓄開設運動鞋廠;特步丁水波則和結拜兄弟每人出資500元,在村邊的小河旁搭起窩棚造拖鞋。

“和江浙一樣,晉江的老板們能吃苦,學習能力強,一傢靠賣鞋掙錢,其他的也蜂擁而上。”一位當地鞋廠老板對騰訊《棱鏡》如此描述,但他也認為,與浙商不同的是,晉江商人身上鄉鎮企業傢色彩更濃,“他們不會像溫州人一樣去炒房抄底,也不擅於利用金融,整體比較保守,企業發展通常不溫不火,沒有特別利好的東西,也沒有特別糟糕的東西”。

1995年才成立的浙江鞋服企業美特斯·邦威,依靠主打品牌的OEM模式很快崛起,但1990年左右便開始創立品牌的晉江鞋企,卻長期甘於為愛迪達和耐克做代工廠,直到1998年,才在政府的強力引導下開始意識到“品牌立市”的概念,提出“實施區域品牌造勢戰略,占領市場的主導權”。而到2004年,晉江市政府仍然在斥資1800多萬元重獎前一年度的創牌、認證和采標企業,鼓勵企業走出去。

確切說,進入2005年左右,一批率先放下“思想包袱”的鞋企老板,才終於開始在創牌的道路上擼起瞭袖子:2006年德國世界杯,CCTV5有25%的廣告來自晉江品牌,被調侃為“晉江頻道”,關於晉江打造品牌的故事,也一夜之間驟起。

2003年,德爾惠兩年1000萬簽下周傑倫代言;2005年,特步800萬競標南京全運會贊助商,沒曾想,來自日本的美津濃拿著1000萬半路殺出,於是,剛剛離開南京的丁水波立即返回,將價碼提高到瞭1500萬;同年,匹克400萬美元成為姚明所在的NBA球隊休斯敦火箭主場豐田中心的贊助商。

有的也劍走偏鋒。2000年在晉江成立的“喬丹”品牌,依靠和美國“喬丹”同名的擦邊球,塑造瞭別樣的品牌形象和市場地位。2012年邁克爾·喬丹起訴中國喬丹,經過長達三年的官司,北京高院還是在2015年終審判決美國喬丹敗訴,不服的籃球之神繼續向全國高院上訴,終於在2016年底贏得瞭官司。然而在去年7月,因為贊助天津全運會,敗訴的中國喬丹收到美國喬丹律師函,品牌深陷囫圇之中,“倔強”的中國喬丹反訴律師函侵犯其名譽權,向對方索賠110萬。

盡管品牌意識覺醒,但在這批“前衛”的老板身上,依然保持著晉江商人的某種特性。一位在多傢晉江鞋企擔任過高管的從業者曾向騰訊《棱鏡》總結,與浙商相比,晉江商人的傢族觀念更重,做大後,職業經理人在企業中的生存環境也不如江浙,晉江商人也不像浙商那樣愛抱團,企業之間沒有多大的交集和互相幫扶。

當地一位曾經做到中等規模的鞋企老板則向騰訊《棱鏡》回憶,匹克許景南在上市前兩年,還和大傢一樣,上市後突然大瞭起來,同比自己規模小的企業之間的接觸一下子少瞭。對於那些打造出全國品牌的鞋企,這位老板認為“並沒有什麼瞭不起”。

短暫的資本盛宴之後

進入2008年前後,由於外貿訂單的減少以及人民幣升值等因素,讓晉江許多以出口加工為生的中小鞋廠最終沒能扛過那次沖擊。彼時,也是那些大的晉江鞋企們邁入資本市場,享受資本盛宴的時期。

現在回看,與早先倒閉的中小廠相比,那些率先把規模做大的晉江制鞋品牌,最終也並沒能幸免於這一場產業升級。

初期,這些走入資本市場的晉江鞋企的確體現出過不同之處。361度(01361.HK)上市後的兩年,收入達到55億元,比2009年上市時增長瞭30%,凈利潤從9億突破到超過11億,邁過十億門檻;特步國際(01368.HK)在2008年上市時的營收僅為28億元,2012年最高峰達到55億元,凈利潤同樣從5億元突破到10億元;2011年,匹克體育(01968.HK)47億營收和8億凈利潤。

上市鞋企能夠在整個晉江鞋業滑落的趨勢下走出來,很大程度上得益於上市融資後,擁有瞭急速誇張的本錢,而這種擴張,又集中體現在開店數量上。根據港股財報,2008年6月,361度授權零售門店數4632傢,2011年年中達到瞭7681傢,增幅66%;2011年,特步同樣從不足3000傢門店上升到7596傢;匹克則在2009年6000傢門店的基礎上用兩年時間達到瞭接近8000傢。

“那時候大傢也都互相比較誰開的店多,一年幾千傢的開新店,政府也很支持,當時有官方的競爭排名,看誰能把誰比下去,大傢以此為榮。”晉江一位鞋企老板向騰訊《棱鏡》回憶說,建更多的廠、開更多的店,是晉江老板們的慣性思維。

依靠純粹縱向發展的擴張模式,當然弱不禁風。在電商沖擊、消費升級、產能過剩的四面楚歌下,擴充門店的戰術很快就被證偽,在德爾惠和喜得龍倒塌之前,晉江鞋企早已集體沉淪:截至2016年財報,361度凈利潤已經跌至4億元,不及上市時的一半;特步國際5億元凈利潤與上市時持平;匹克體育在2016年從港股退市;貴人鳥(603555.SH)2014年辛苦擠進A股,首年便業績變臉,營收和凈利潤比上市前同比分別下降20%和26%。

在晉江鞋企還在擴張之時,就有研報分析認為,晉江品牌在定位和運營模式上的趨同導致各自缺少特色,企業在能力上差別不大。後起的企業諳熟先行企業的成功之道,隻要能把握行業增長機遇,就可以快速追趕。當行業進入調整期,競爭格局固化,導致這些品牌很難產生真正的突圍者。

一位曾經任職於為多傢上市鞋企做OEM的代工廠高管對騰訊《棱鏡》錶示,對他們來說,上市和開店隻是錶面,當時大批鞋企的資金鏈存在問題,隻有少數幾傢健康,即便是上市公司,他們也不允許賒賬。

在晉江鞋業的頭部公司出現問題後,整個產業鏈也遭遇到瞭致命打擊。上述高管服務的代工廠在幾年前倒閉,他本人也遠走浙江,徹底遠離瞭晉江鞋圈。而騰訊《棱鏡》曾經接觸過的一位自上世紀八十年代末便開始從事制鞋和代工生意的中型鞋廠老板,在2015年左右也遭遇破產,曾經打算做一輩子鞋的他,現在隻能躲債度日。

“對於大的品牌公司,政府一直在支持和幫扶,不希望他們倒閉,但現在政府沒有能力也沒有必要去這樣做瞭,德爾惠和喜得龍的倒閉,怨不瞭任何人,善後工作正在處理,老板們也在尋找新的出路。”泉州市華僑大學閩商研究中心主任、博士生導師呂慶華告訴騰訊《棱鏡》。

泉州市“十三五”規劃中,已經將汽車和集成電路產業作為未來重點行業發展,《晉江市2016年國民經濟和社會發展統計公報》顯示,當年地區生產總值1744億元,制鞋業產值1009億元,占比58%,2012年,這一數字為70%。

“經歷過幾年前的轉型期,晉江地區經濟可以說已經擺脫瞭對造鞋業的依賴。”呂慶華說。

誰會是下一個德爾惠?

用戶的嬗變、地方的轉型、行業的低迷,幸存下來的晉江品牌總歸還要繼續活下去。

2015年初,丁水波在特步訂貨會上,當著3000名經銷商提出瞭“從時尚運動回歸運動”的口號,向來青睞謝霆鋒和韓庚這類娛樂明星的特步,希望從休閑運動品牌轉身為專業運動品牌;361度投資瞭北歐戶外運動品牌ONE WAY並打造瞭361°童裝,向專業運動和童裝領域發力;貴人鳥2014年上市後,試圖投資包括體育遊戲、體育保險、體育媒體等眾多資產,希望依托運動服飾打造出一個全體育概念;匹克在退市之後,同樣錶示要建立一個包括體育用品、體育賽事、體育大數據和媒介在內的產業生態圈。

實際上,“多元化”和“全體育”已經有瞭先行者,專業戶外運動出身的探路者(300005.SZ)迫於鞋服行業下滑壓力,2013年開始便涉足瞭包括機票、滑雪場、戶外旅遊線上平臺等業務,擴充業務品類,但並未帶來根本上的轉變。去年下半年,摸爬滾打瞭一圈的探路者宣佈將重心重歸戶外運動裝備主業。

“全體育”和“生態圈”概念,並非一劑神藥。在晉江上市鞋企中,從2011年至今,其股價幾乎全部腰斬。

某種程度上,安踏丁世忠或許是晉江鞋企老板們中唯一真正跳出瞭“鄉鎮企業傢”思維的人。2004年,並不缺少資金的丁世忠看到李寧的成功,果斷打破瞭傢族企業的觀念,決定讓公司上市,而在2009年,安踏就收購瞭國際品牌“fila 氣墊鞋和FILA”,開始多品牌戰略。

在2012年和2013年業績的下挫後,安踏體育(02020.HK)在2016年營收134億,凈利潤24億,相較2012年低谷時翻倍。其股價從2012年最低的3元港幣/股上漲到瞭最新的38元港幣/股,成為那批晉江鞋企中,唯一被市場認可的樣本。

“對於曾經野蠻生長的晉江鞋企,最輝煌的時期早都過去瞭,能夠活下去的,必然要有他的特色和過人之處,可以理解他們的產業調整轉型,但洗牌還會繼續,該淘汰的,還是註定要淘汰,這再正常不過瞭。”對於晉江鞋企的未來,呂慶華對騰訊《棱鏡》作出瞭這樣的評論。

晉江的下一個德爾惠和喜得龍何時出現,又會是誰呢?

作者 | 李超來源 | 棱鏡(ID:lengjing_qqfinance)

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